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别被空调行业的“饱和论”迷了双眼关键是怎么去挖掘和转化

来源：中国家电网时间：2022-03-02 09:56:33

近日，奥维云网发布数据显示，2021年我国空调全年零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。量额双降的背景下，很多人看衰行业，甚至出现空调行业“饱和”的论调。

那么“饱和论”的出现，是否说明空调行业已难有增长空间。事实真的如此吗?

2021年冷年受原材料价格上涨等因素，空调行业短期压力提升，而精装房的空调配置率不断攀升也对零售市场加压。虽然压力重重，但空调市场也不乏亮点。

高端空调市场扩容

虽然2021年空调销售在原材料价格上涨、新能效标准实施的影响下表现“惨淡”，但高端市场表现亮眼，“高端”更成为空调产业发展的风向标，受到广泛关注。目前，高端空调产品正向着智能化、健康化、套系化、场景化方向发展。

新风空调高速发展

后疫情时代，用户对健康空气的需求不断走高，标榜“健康呼吸”的新风空调快速成长为家电行业爆款产品。奥维云网监测数据显示，2021年线上新风空调规模为8.2亿元，同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿，同比同样大增57.4%。业界认为，新风空调具有成为空调行业下一个重要增长点的潜力。

农村空调市场广阔

近期，国务院发文支持开展农村家电更新行动，助推国内家电市场增长，且绝大部分农村家庭现有空调产品已进入淘汰期，更新换代需求迫切。双向利好之下，农村市场成为空调企业重点开发的战略高地，而这就需要空调企业全力以赴的为消费者提供更高端、更前沿的空调产品和完善的售后服务。

有业界专家表示，后疫情时代空调市场增长疲软只是短暂态势，并不意味着寒冬真正到来。

如今随着人们消费观念的变化，一户多机成为空调市场消费的明显特征。而且和发达国家居民每百户空调拥有量相比,我国空调一户多机的趋势不会停止。

眼光转向当下，2022新年伊始，新一轮的空调争夺赛已开打，卡萨帝、TCL和长虹等企业积极发布新品空调来吸引消费者目光，技术感满满。如卡萨帝鉴赏家空调打造的全空间循环软风，通过矢量射流匀风技术和创新三立柱结构设计，形成了“2软风+2空调风+1润氧风”的主动5维软风体验，无论是老人、孩子还是孕妇，长时间吹风都不会感到不适。TCL小蓝翼II空调，不仅拥有不用二次打墙孔60m³/h大新风量，还能对新风进行温度补偿，保持室内温度稳定、室内空气清新。长虹客餐厅共享空调独创远投近柔舒适风技术，可以实现20米超远距离送风，成功打破世界空调柜机送风纪录，荣获“世界上送风距离最远的大3P客餐厅柜机空调”称号。虽然是不同的空调品牌、外观和设计，但都是企业从核心技术上下功夫，实实在在的解决用户生活场景中的痛点。

除了空调新品争先上市，面对上游原材料价格依然上涨且供应短缺的态势，空调企业也根据自身情况积极及时调整应对策略。如海尔空调与京东家电达成战略协作，2022年将围绕零售转型升级，升级空气体验，为用户提供机械师等健康空调新品。美菱亦携手京东以更高的指标作为目标，重点突破结构性产品，打造营销IP。美博空调则在2022年度制定了“坚持线下渠道为主，线上为辅”的渠道策略，保持企业持续良性发展为目标。

总之，2022空调新冷年已经开始，行业一些利好的因素依然在那，关键是怎么去挖掘和转化。

关键词：高端空调市场扩容健康空气家电行业