“创意口罩”走红 “IP联名口罩”正逐渐吸引更多目光

2020年，因一场疫情，口罩成为大众的“生活必备”。时隔两年，当口罩货源不再紧缺，戴口罩已成为生活常态，越来越多的消费者开始将其当做一个饰品装饰佩戴。春节期间，一公司创新研发出连花抗菌抗病毒口罩 ，并推出央视动漫虎年生肖联名款，一经推出便受到消费者的强烈关注。在此之前，其他商家也纷纷抓住消费者心理，IP联名、时尚花色口罩层出不穷，受到消费者的喜爱。

IP联名涌进口罩市场

联名鞋子、联名衣服、联名食品······当时代迸发出越来越多的热点IP，“联名”对于部分品牌来说无异于“锦上添花”。强强联手为更多品牌注入了IP特色，大众喜闻乐见的各种形象渐渐融入大众生活中的每一个细节中。

在以蓝色、黑色口罩为主的时代，“IP联名口罩”正在逐渐吸引更多目光。山东商报·速豹新闻网记者在某大型购物软件上看到，樱桃小丸子、哆啦A梦、小王子、超级飞侠等可爱卡通形象出现在口罩上，颜色、花样不一，掀起消费者的购买热潮。

记者在商品评论区看到，这些卡通形象的爱好者对于IP联名口罩爱不释手，纷纷留下“喜欢可爱的口罩，我要每天都戴它”“有了漂亮可爱的口罩，更喜欢戴口罩了”等评论。记者发现，某店铺内的“哆啦A梦”联名口罩月销量已达3万+，足以证明消费者们对可爱口罩的青睐。

除卡通形象外，某品牌口罩还与《国家宝藏》联名，以《画猫·雅宋》《鹿王本生图》为灵感，在口罩上展示宋朝风情绘卷。该系列口罩不仅颜值出众，还具备三层防护功能，让消费者能够“放心美丽”。记者看到，此系列口罩累积评价已达10000+,“有意思”“设计感”“可爱”等词汇高频出现在评论区中。

除IP联名图案外，口罩还渐渐衍生出其他样式。渐变色、小碎花、个性定制等口罩样式层出不穷。相比低调的黑色与蓝色，它们携带着俏皮感与活泼感出现在口罩市场，俘获了女性消费者们的芳心。记者走访了济南市多家商店，发现其货架上均摆放着印花口罩，样式各不同，部分款式甚至已售空，每个口罩均价在1.2元左右。

目前正值北京2022年冬奥会举办期间，“中国红”口罩成为消费者们表达爱国热情、为冬奥会加油助威的道具之一。记者在历下区一药店看到，摆上货架的不仅有医用口罩，还有“中国红”口罩。据店员介绍，自春节以来购买“中国红”口罩的消费者有些许上涨，上次的消费小热潮则是2021年国庆期间。

“多功能”的口罩

记者了解到，春节期间，一公司紧跟消费热点，发布了连花抗菌抗病毒口罩(简称“连花双抗口罩”)。据悉，连花双抗口罩是采用独家新型材料连花清瘟草本无纺布，含连翘、金银花、板蓝根等连花清瘟组方同源药材组分。据了解，该产品与中央广播电视总台2022年“动漫大贺岁”的吉祥物“福小虎”联名，并登上了春晚小品的舞台。记者查阅发现，该系列产品已在公司官方旗舰店上架。

口罩内添加药材成分激起了消费者的探索兴趣。当“显脸小”“显白”等词汇出现在眼前时，很少有人能想到它们正在与口罩逐渐关联起来。记者在某分享生活方式的平台搜索“口罩”，上面出现了数条推荐，其中“素颜神器腮红口罩”“显脸小口罩推荐”等分享，因点赞热度高被推荐到前列。

记者点击发现，发布者通过对口罩的推荐与测评，赢得一众好评。例如“腮红口罩”因外表为渐变淡粉色，被发布者认为可以提升气色，得到四万余读者的点赞。

线上热推“花式口罩”，线下口罩同样种类繁多。记者在走访的几个饰品店中，发现除了印花口罩外，货架上还分布着“薄荷口罩”“蜜桃乌龙口罩”“茉莉花茶口罩”等商品。每种香味的口罩对应着与之相符合的颜色，十分夺人眼球。外包装上“防脱妆”“戴着口罩闻到自然芳香”等字眼吸引了部分消费者不禁拿起来细细端详。

店员告诉记者，相比普通口罩，立体口罩更受女性消费者欢迎，最主要原因在于其立体的形状减少了“蹭妆”几率，也在视觉上起到了“瘦脸”功能。“立体口罩消费群体主要以30岁以下的女性消费者为主，近期上新的带有芳香气味的口罩，也有消费者愿意去尝试购买。”店员说道。

创意口罩需注意防护功能

口罩的样式快速更迭，离不开消费者对其的强烈购买欲。记者了解发现，在年轻消费者群体中，创意口罩逐渐成为装饰品之一，最吸引他们的当属外观。热衷于购买立体口罩的石女士告诉记者，相较于普通口罩，自己更倾向于购买彩色立体口罩。据她介绍，平日在网上会浏览一些口罩测评，在自己的观念中，立体口罩会有着收缩脸颊的效果。“我也会购买不同颜色的口罩，用以搭配每天的衣服。”石女士说道。

另一位消费者小王则表示，口罩对于自己只是防护工具，所以对其花色、形状并不在意，一般都会去药店选购医用口罩。

创意口罩逐渐受欢迎的同时，其防护功能也引起部分消费者的担忧。记者了解到，有专家曾表示，选口罩时不能忽略口罩的基本功能。口罩的防护效果关键要看材质是否合格，以及是否为正规厂家生产的符合行业标准口罩。消费者可以根据外包装上的执行标准、生产许可证号、产品注册证号等信息，选择适合自己的口罩进行防护。