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线上艺术品交易持续增长新买家涌入促进销售复苏

来源：深圳商报时间：2022-04-01 08:56:51

由文化经济学家兼艺术经济学创始人克莱尔·麦克安德鲁撰写的第六版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》近日发布。这一报告就10个市场的2339名高净值藏家展开调查，针对2021年全球艺术市场进行了全面及宏观层面的分析，回顾了2021年艺术市场最重要的发展。在过去一年，新兴NFT成为亮点，线上艺术品交易持续增长，拍卖市场强劲反弹，都让人们对2022年艺术市场充满期待。

新兴NFT成为亮点

2021年，经销商和拍卖商的总销售额达到651亿美元，比2020年增长了29%，在经历了2020年的低迷之后，全球艺术市场强劲反弹。其中最具震撼力的转变可能是进入纯数字物体市场。

去年年初，艺术界的大多数人可能无法解释NFT是什么，所以当Beeple的数字拼贴画《Everydays：The First 5000 Days》在佳士得纽约拍卖行以6930万美元的价格售出时，这成为一个改变行业的事件。虽然2019年区块链上NFT艺术品和收藏品的销售额总计为460万美元，但到去年年底，这一数字达到了111亿美元。

在接受调研的高净值收藏家中，有高达74%的人在2021年购买了艺术类的NFT作品。同时，约有88%的人未来有兴趣购买NFT这种基于区块链加密资产的数字收藏品。

由于疫情阻隔，艺术市场向网上迁移是2020年市场众多巨变之一。电子商务稳步推进，尽管2020年的销售整体大幅萎缩，但在线艺术品销售额达到了124亿美元的最高纪录，价值相比2019年翻了一番。随着企业、活动和旅行被限制，转向在线通讯和销售成为许多企业生存的关键。传统画廊和拍卖公司增加了对数字销售和营销的加入，收藏家也开始以更主流的方式使用电子商务。艺术博览会的线上展厅和各种第三方平台也扩大了艺术市场销售的数字选项。

2021年线上拓展仍在继续，艺术品市场中的大多数企业在线上投入更多资金，在恢复现场销售和展览的同时，保持了强劲的在线销售。线上销售在2021年以7%的比率增加到133亿美元。

新买家涌入促进销售复苏

2021年的拍卖行业强劲反弹，线上和线下的需求旺盛，销售强劲，特别是在顶端市场。艺术品和装饰艺术品及古董的公开拍卖(不包括拍卖行的私人洽购)销售额估计达到263亿美元，相比2020年增长47%。这一增长大部分是由高端作品进入市场驱动的，但新买家的涌入也是支持销售复苏的一个重要因素。

报告显示，Z世代收藏家艺术财富上的分配份额最高，超过三分之一的人的财富分配超过30%。一级市场仍然是收藏家们最常用的购买渠道，但也有少数年轻收藏家在数字艺术上花费了大量资金，其中Z世代的5%和千禧一代的4%藏家花费了超过100万美元。

“艺术市场在2021年表现出了令人难以置信的弹性，尽管在一些非常具有挑战性的条件下仍在运营，但总销售额强劲增长。”报告的撰写者克莱尔·麦克安德鲁表示，“经销商和拍卖行成功地适应了新的线上和线下销售和活动的两级系统，高净值收藏家不断增长的财富有助于支持高端市场的需求。”艺术经销商们对未来也充满期待，接受《2022年艺术市场》调查的经销商中，62%的人认为今年市场会有所改善，其中16%的人预计会有显著改善。(记者梁瑛)

关键词：新兴NFT亮点线上艺术品艺术市场总销售额