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李文平：新能源企业品牌建设榜样人物

来源：能源产业聚焦时间：2022-11-29 15:54:43

基本情况

能源企业品牌建设离不开消费者的使用和评价口碑。作为低碳清洁能源综合服务商，四季沐歌在综合能源服务相关领域与清洁能源利用领域取得了丰硕的成果，并用强大的品牌助力企业和行业发展，正在打造成为一个具有世界影响力的清洁能源民族品牌。

(资料图)

李文平，现任四季沐歌集团品牌总监兼家用事业部副总经理，中国广告长城奖、中国十大职业品牌经理人获得者，从业20年，擅长品牌策划、公关传播，在品牌建设领域积累了丰富的实战经验。凭借其国际化的视野、卓越的品牌理念和极强的战略思维，四季沐歌以消费者体验提升为不断进取的目标，品牌价值不断进阶。

主要贡献及成绩

培育品牌内核，实现四季沐歌品牌四化建设

多年来，李文平围绕品牌战略规划、品牌架构、品牌理念、品牌形象、品牌传播、品牌管理等几个方面，培育自主品牌，不断升级品牌形象和势能，让四季沐歌成为中国清洁能源第一品牌，并连续多年入选全球新能源500强企业、中国品牌价值500强榜单。

随着互联网、物联网时代的到来，李文平认为中国消费市场正趋于年轻化，健康消费、服务消费、品牌化消费成为新趋势、新特征。基于此，早在2015年，李文平就提出了四季沐歌的品牌“四化”建设，主持完成了四季沐歌向时尚化、社交化、年轻化、国际化的品牌转型，使四季沐歌的步伐逐步覆盖全球市场，实现跨越发展。

推进整合营销，扩宽四季沐歌品牌广度

永远充满着朝气和活力，这正是四季沐歌品牌给人的感觉，这得益于李文平倡导的整合营销战略。他将各行各业先进的思想、管理经验、技术及营销策略，加以整合创新后，便形成了适合自己的新特色。凭借无边界创新整合营销战略，四季沐歌最终形成了用速度冲击规模，从而迅速崛起。

李文平主持的四季沐歌整合营销活动善于融入当下流行元素，与互联网+思维，跨界强强联合。李文平通过央视打高度，通过卫视、高铁、墙体、活动、互联网等解决深度沟通，运用搜索营销、DSP等解决精度问题，利用社交平台与消费者互动，先后牵手《我是歌手》《奔跑吧兄弟》等热门节目，深度参与新浪微博“红包飞”、酷狗音乐“四季歌王”K歌大赛等活动，掀起娱乐营销风暴。同时，继续携手航天深入“航天”营销、助力WTA全球总决赛等品牌活动，强势引爆品牌势能，赋能企业向高而行。

组织公益活动，传递四季沐歌品牌温度

李文平认为，“关爱和责任”是品牌健康成长的基因，主动承担社会责任，以实际行动推进社会公益事业的发展，更是民族品牌屹立不倒的基石。二十年来，李文平带领他的团队与四季沐歌一起，活跃在携手航天、阳光助学、阳光助业、公共援助等公益领域，以“平等公益”之心，传递品牌温度，在温暖别人的同时也照亮了自己，让四季沐歌绿色环保和阳光健康的品牌形象深入人心。

聚焦数字营销，深化四季沐歌品牌价值

在数字化转型的浪潮下，李文平敏锐认识到，数字化为企业带来的快速响应消费者需求的服务能力，能够有效提高消费者体验满足度。李文平通过四季沐歌强大的数据和技术能力，与头部数字渠道的深度合作，打通多方平台用户数据，依靠数字化营销，通过终端线上店、企微社群、数字广告及私域直播的方式，构建品牌私域，赋能渠道拓网及终端零售，实现品牌安全下的高效营销，让四季沐歌的独特品牌价值持续增长。

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