屈臣氏推出WATsNEW新品孵化计划,屈动新锐品牌强势出圈

来源:今日热点网时间:2024-08-20 12:47:29

伴随年轻消费群体购买力崛起,引领未来消费趋势的新锐品牌风头正劲。为进一步助力新锐品牌发展,近期屈臣氏启动WATsNEW新品孵化计划,以更灵活的合作方式、海量O+O资源扶持、专业团队丰富的保健美容零售经验赋能,不仅给予新锐品牌从孵化到运营的一站式新品解决方案,更助推新锐品牌抢占新兴消费市场品类先机,与屈臣氏共立行业标杆。

让新锐品牌从体验突围,快速出圈占领市场

线下体验是品牌与消费者沟通的有力触点,对强体验属性品类来说,营造线下空间的体验式场景重要性更是不言而喻。近年来随着“国潮”盛行,馥生六记等国货香氛新锐品牌等大批本土香氛品牌崛起,亟需一个能传递香氛嗅觉、视觉等感官记忆点的体验空间,从而与消费者建立更强情感连结,提升品牌认知。为帮助新锐国货品牌馥生六记强化“感官体验”实现突围, WATsNEW新品孵化计划贴合品牌调性,打造巨型盖碗香薰机等具有感官冲击的体验形式,率先吸引消费者关注,同时通过场景化构建具有“香氛茶馆”氛围感的门店陈列,充分勾勒“中式意境香”的独特意境,增强品牌记忆。

馥生六记在屈臣氏门店以主题式陈列亮相

此外,屈臣氏在门店轻服务、任试台试香、店员讲解等互动体验,也能进一步撬动更多逛店的消费者沉浸在品牌“品香”体验中,加深消费者对品牌的认知与形成情感共鸣。WATsNEW通过深挖馥生六记的品牌特质,给予消费者多感官刺激、提升参与度,最终形成从认知到购买的闭环。在与屈臣氏合作期内,品牌产品推荐率最终提升30%。

线下线上渠道共建,培育新品类认知

体验对品牌来说重要性不言而喻,然而伴随越来越多新品类、新品牌涌入市场,新锐品牌还面临在消费者心智中加固品牌认知的挑战。近年来穿戴甲因其使用便捷性、款式多样性等受到消费者青睐,作为美甲市场的新概念产品,消费者对穿戴甲的认知仍停留在重视价格胜于品牌的阶段,品牌需要提升消费者认知,加快构建壁垒。在WATsNEW新品孵化计划扶持下,穿戴甲“黑马”品牌茉初借助屈臣氏O+O资源、定制化陈列强化品牌曝光,并借助专业BA服务渗透穿戴甲新品类教育,迅速占领消费者心智。

消费者可线下享受BA贴甲服务

在线上,屈臣氏策划穿戴甲品类话题,与品牌共同整合全链路为话题“蓄水”,为门店加强引流,同时,屈臣氏在线下门店通过品牌穿戴甲款式墙、穿戴甲任试台等创新陈列,让消费者可看款式、摸质感、试大小、贴效果等,感受“指尖衣橱”场景式陈列和所见即所感的消费新体验,从而构建消费者品牌心智。此外,屈臣氏还联动茉初开展穿戴甲品类教育,面向BA开展形式丰富的产品培训,让消费者更好地享受到BA提供的专业穿戴甲试用服务。数据显示,茉初与屈臣氏合作期共服务超万名顾客,穿戴甲品类话题在屈臣氏域内外搜索指数提升超过100倍,在新品类赛道中获得不容小觑的佳绩。

品牌与零售商创新合作模式,“迸发”共赢价值

为灵活应对年轻消费者喜好及营销渠道的变化,越来越多品牌迅速调整经营布局方向,通过加强与零售商的创新合作,为品牌营销提供新思路。顺应年轻人喜爱的二次元文化消费热潮,屈臣氏与快看漫画达成二次元文化与美妆的跨界合作,并在打造二次元圈层线下聚集地方面累积了丰富经验和可借鉴案例。

当前,备受年轻人追捧的二次元文化层出不穷,显现出各具特色的圈层文化消费动能。为“破圈”并触达更多年轻群体,哗哩哗哩旗下ACG文化周边品牌bilibiliGoods也携手屈臣氏进行创新合作,基于《时光代理人》《天官赐福》两大知名国创IP,bilibiliGoods推出IP跨界品类——穿戴甲在屈臣氏限定销售,更在屈臣氏门店举办美甲节,邀请头部Coser到店为粉丝签名、与粉丝互动等,吸引大量年轻人现场打卡。屈臣氏凭借O+O生态多元触点精准触达年轻人群优势,迅速拉近IP与粉丝的距离,打造突破次元壁的难忘体验,形成情感共鸣感。

屈臣氏展示IP跨界产品吸引粉丝来体验

零售商与品牌创新合作模式,对想高效进入中国市场、精准触达并扎根生长的海外新锐品牌同样受益。作为澳洲专业女性美容健康品牌Bio-E,借助屈臣氏长期扎根中国的市场经验,不断完善品牌理念。屈臣氏则发挥长期深耕健康赛道的优势,通过举办健康美丽课堂,不断累积消费者口碑。

伴随消费市场的变化,新锐品牌竞争激烈,为让品牌在市场中脱颖而出,屈臣氏通过WATsNEW新品孵化计划,不仅洞悉新锐品牌全周期增长痛点,还加强其在屈臣氏生态内自运营能力和长线发展潜力,最终为品牌实现从孵化到运营的一站式新品解决方案。在WATsNEW新品孵化计划助推下,越来越多新锐品牌实现了从“出圈”到“迸发”的跃升,实现“品牌体量”与“传播声量”的双增长,领跑新兴品类赛道。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

相关阅读

推荐阅读

银鹏控股公司:业务交流促提升互学互鉴共进步|世

3月2日,银鹏控股公司董事长刘懿婷带队前往中粮集团期货公司进行业务学习和交流。中粮期货公司从业多年、具有丰富实战经验的风险管理专家现场更多

2023-03-07 17:52:41

我国首个万吨级钠离子电池材料项目在山西综改区开

山西晚报讯(记者温丽芳通讯员张晓茹)日前,总投资约11亿元的山西华钠铜能(碳能)科技有限责任公司万吨级钠离子电池正(负)极材料项目在山更多

2023-03-07 11:51:14

建行阳江市分行:践行金融惠民理念-全球关注

2月24日,随着客户办妥抵押登记手续并成功放款,标志着阳江市建行 "带押过户 "业务取得历史性突破。根据中国人民银行发布《关于鼓励推广二手房更多

2023-03-07 11:53:21

焦点简讯:证监会同意三超新材向特定对象发行股票

中证网讯(记者昝秀丽)证监会网站3月6日消息,证监会发布关于同意南京三超新材料股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复。【来源:中国证更多

2023-03-07 09:57:39

美股航空股6日全线走低

中证网讯(记者赵中昊)当地时间周一(3月6日),美股航空股全线走低。据wind数据,截至收盘,波音跌1 49%,美国航空跌1 47%,达美航空跌1%,更多

2023-03-07 09:43:44

世界热资讯!晋钢控股集团荣登2022山西省品牌十强

近日,“品牌强国(龙城)论坛”在太原举行,发布“2022中国上市公司品牌500强”以及“2022山西省品牌100强”。晋钢控股集团以218 9亿元的品牌更多

2023-03-06 17:38:52

手绘报告:2023预期目标

【来源:中国政府网】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明发至邮箱newmedia@xx更多

2023-03-06 16:46:31

惠州首笔数字人民币缴纳税费业务成功落地

3月1日,TCL科技集团财务有限公司拿到了全市第一张使用数字人民币账户缴纳税款和非税收入的完税凭证,标志着惠州市首笔数字人民币缴纳税费业务更多

2023-03-06 11:50:50
    首套房公积金利率下调原来贷款也下调吗首套房公积金利率下调原来...
    政府回购商品房意味着什么政府收购商品房的首要目的是稳定市场。...
    把自己房子卖了再买算首套房吗买过一套房卖了再买算首套房。简单...
    买房交首付注意事项有哪些1、核实开发商五证。在交首付时,需要先...
    房屋契税征收比例契税税率的缴纳一般分为以下几种情况:1、面积小...
    房山区住建委近日发布《房山区2022年第二批毕业大学生对接保障性...

关于我们 Copyright   2015-2022 当代财经网  www.ddcjw.cn 版权所有  备案号:京ICP备2021034106号-19  联系邮箱:55 16 53 8 @qq.com