文旅行业强劲复苏 端午市场平稳有序

中国旅游报记者 周晨 王思超 邰子君 魏彪 郭子腾

国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；国内旅游收入373.10亿元，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%

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粽香飘溢人间烟火，龙舟赛出山长水阔。今年端午假期，天南地北的人们游园、赏景、品民俗、逛夜市，在多彩的文旅活动中欢度假日。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。全国文化和旅游行业复苏势头强劲，假日市场总体安全平稳有序。

传承人文力量 涵养家国情怀

作为中国四大传统节日之一，端午节承载着浓郁的家国情怀和丰富的精神内涵。今年端午假期，非遗民俗、传统文化融入旅游生活，五湖四海的人们在充满仪式感的习俗中体会中华优秀传统文化的独特魅力，传递历久弥新的家国情怀。

飞溅的浪花、飞舞的龙旗、飞驰的龙舟，河面上夺群龙之首，河岸上嬉众人之乐。神州大地，从南到北，一场场龙舟赛精彩纷呈。

在屈原故里湖北秭归，数百名市民游客在三峡大坝蓄水形成的天然港湾里挥桨竞逐；在广东广州，络绎不绝的“飞龙”踏着鼓点而来，前来趁景“睇龙船”的市民游客络绎不绝；在北京世园公园，端午群众龙舟大赛上演，一场充满“速度与激情”的端午文化盛宴火出圈；在新疆喀什，市民游客携手上演旱地龙舟赛，人们的快乐没有一点“水分”……一艘艘承载着拼搏进取、积极向上民族精神的龙舟，正“划”向美好生活。

不只赛龙舟，包粽子、唱山歌、赏古曲……假期里，文旅深度融合的新场景推陈出新，非遗和传统民俗活动营造出主客共享新空间。

6月22日，福州三坊七巷举办民俗展示活动。传统十番乐队在南后街奏响传统闽剧《采莲歌》，身穿浅绿服饰的舞者拿着菖蒲、艾叶，随乐而舞。孩子们走进坊巷，身临古厝，体验旱地龙舟竞渡、射五毒、香囊制作等民俗活动。

喧闹声、吆喝声、古琴声，“才子”风流倜傥，“佳人”罗裙飘扬……6月22日，桃花坞游园会亮相江苏苏州，汉服秀遇上端午市集。在灯笼、油纸伞、纱幔、竹子营造的诗意中，古风表演、投壶游戏、竞猜灯谜等一场场穿越时空的传统文化之旅，让游客流连忘返，不知今夕何夕。

“进啦！”6月23日，在江西宜春明月山景区，古风今韵的投壶游戏引得众多游客积极参与。与此同时，景区内，咏月碑林搭建起大型油纸伞、竹椅，配上古筝表演，打造出新中式国潮风品茶场景；明月广场上，非遗进景区活动火热开幕，传统元素融入自然景观，别有一番风味。

短途长线并进 领略锦绣山河

这个端午，各大景区景点内的人山人海，生动展示了人们出游的高涨热情。

炎炎夏日遇上端午假期，草原、漂流、戏水成了热门的出游关键词。内蒙古乌兰哈达火山地质公园再度“霸屏”不少北京市民的朋友圈。放眼望去，灰黑色的地面满是火山岩，身着白色、粉色“宇航服”的游客犹如置身于火星。

端午假期，黑龙江漠河最低气温不到10℃，江畔避暑纳凉成为很多游客的选择。在北京青龙峡景区，阵阵袭面而来的凉风，让泛舟的游客有了别样的夏日清凉体验。景区还打造了野餐露营、露天泳池、洞穴咖啡等消夏休闲活动，丰富京郊旅游消费体验。

听！海南省五指山市南圣河红峡谷漂流段，游客们此起彼伏的尖叫声、河水拍打岩石的淙淙声、山间雨林的鸟鸣声相互交织回荡，在山谷里奏响一曲“端午游乐交响乐”。“端午假期，每天客流量超2000人次。”红峡谷文化旅游区有关负责人介绍，为营造端午节的文化氛围，景区还举办了端午香囊DIY活动，为市民游客打造过端午、戏水游的好去处。

6月23日，北京香山公园推出“楮墨云香”“香山奇妙夜”等活动，邀市民游客在香山寻“香”探“妙”。白天，邀请20余组家庭参加“楮墨云香”活动，跟随着讲师了解碧云寺历史文化、古建文化以及传统香艺等，并体验“瓦当拓印”“黄栌叶香牌”制作。傍晚，参加“香山奇妙夜”的大小朋友们还在山林间开启精彩夜游，沉浸式体验大自然的精彩。

携程平台发布的端午数据显示，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场提前开启，长线出游需求加速释放，“特种兵式旅游”暂时让位深度游。

“这两天到新疆自驾的游客特别多，路上排起了长龙，我们决定在这里再住上两天再出发。”6月23日，广东游客麦伟文一行两辆房车在新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市米东区郊外的峡门子景区驻扎下来。麦伟文说：“我们准备慢悠悠地体验新疆美景，过几天再赶到喀什感受古尔邦节的热闹。”

城市休闲受捧 体验人间烟火

端午假期，城市休闲高位运行，游客群体更趋年轻化，动感、活力、时尚类旅游消费和文化休闲更加活跃。根据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

以海派城市考古为起点，上海市闵行区文化和旅游局于6月23日举办“寻迹闵行 城市漫游记”活动。近400市民游客用脚步丈量闵行街区，阅读古老建筑、触摸文化肌理、聆听闵行故事，感受红色文化、海派文化和江南文化。

新疆多个旅游休闲街区开启“人从众”模式，“文化+美食+旅游”打造出独特的城市旅游名片，吸引各地游客纷至沓来。“来来来，红柳烤肉大串10元！”“我这西瓜里面有羊肉汤啊，欢迎朋友们来品尝。”夜幕降临，新疆国际大巴扎景区香味弥漫，勾住了游客的鼻子和脚步。端午假期，景区每天都有超过10万人次游客感受独特的人文风情和民俗文化。

贴个唐妆花钿、化身唐风佳丽，看金甲巡游、感受大唐雄风；来到魁星楼下，同“白居易”对诵唐诗百篇……端午假期，西安城墙景区内各种沉浸式夜游体验丰富多彩。景区工作人员说：“希望通过沉浸体验与文化浸润相融合的形式，让盛唐文化融入广大群众生活，让游客们感受传统文化魅力。”

南京熙南里街区深入挖掘传统节日内涵，创新内容表达，加快商旅文融合。街区有关负责人介绍，端午假期，大板巷主街设置了国风市集，现场进行民乐演奏、民歌演唱、变脸表演；位于鱼龙巷附近的六潮雅集，鸡汁回卤干、糖芋苗等传统美食小吃集体亮相，为游客献上“舌尖上的老南京”。

端午，传递着中华民族的美好愿望，当下更被赋予了丰富的时代价值。在挂艾草、驱五毒等仪式里，人们油然亲近传统节日；在踏访绿水青山、感知城市肌理等活动中，市民游客激发出爱国情怀。这场视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的文旅盛宴，让人们的精神澎湃而充盈。