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上半年演出市场供需两旺

来源：金融界时间：2023-07-10 09:14:43

【资料图】

7月6日，中国演出行业协会发布数据显示，上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。

中国演出行业协会相关负责人表示，涵盖剧场、新空间、大型场馆和各类景区、园区、街区的演出活动在推动文化消费、促进经济增长方面发挥着重要作用。从上半年的整体情况看，这一作用得到越来越多地方政府部门的重视和推动，演出机构也在积极丰富演出产品品类、提升内容供给，演出市场在不断扩大消费基础，释放多层面消费需求方面依然大有可为。

今年以来，大型演唱会和户外音乐节集中开票，进入二季度后，演唱会和音乐节更是进入密集期，“五一”假期仅北京就汇集了3个大型音乐节。上半年，大型演唱会、音乐节共演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，凸显其对文旅消费的拉动作用。

此外，上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中，话剧、儿童剧、音乐剧3个类型一季度、二季度均保持平稳上升，市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。

以多艺术品类、多表现形式、丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等是今年格外活跃的市场要素，在各地均有不俗表现。上海在“五一”假期举办的大世界演艺消费节，联合入驻商家、驻场剧目等推出系列优惠活动，用演艺激发文化烟火气；依托演艺消费融合新场景，成都、济南、天津、武汉等地推出能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市，一边观赏沉浸式戏剧演出的活动，深受年轻人追捧。今年二季度小剧场、新空间演出场次达5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

中国演出行业协会相关负责人表示，从数据看，上半年全国演出市场延续上行趋势，供需旺盛、市场活跃。演出市场要素的“一大”即大型演唱会音乐节，“一小”即小剧场新空间，分别从两个层面共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。

从今年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高，至今年“五一”假期，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场。为应对增加的客流，大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”假期将演出场次增加至每天4场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6场至8场，门票依然场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。据统计，上半年旅游演艺演出场次达6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众达3911.93万人次。

从剧目创作看，近3年来，原创剧目无论从数量上还是内容质量上都有所提高，但演出市场逐步恢复后，原创剧目新作创排出现收缩。业内人士分析，当前原创剧目的推进主要受到来自三方面的压力。其一，演唱会、音乐节等项目爆发式增长、国际剧目恢复引进等因素使得国内原创剧目的观众客群在一定程度上被分流；其二，新剧目需要市场检验，需要在舞台上不断打磨提升，才能争取更多观众，以实现合理的、能保证运营的商业收入，而目前剧场档期不足，留给新剧目的时间并不多；其三，相关制作成本有所提升，国内原创剧目面临竞争更加激烈的市场环境。

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