天天热消息：超越生意的“新联结”！LVMH集团吴越解读参展进博

“历年来，我们没有把进博会作为‘做生意’的平台，而是致力分享先进理念、注重世界交流，”今年是全球第一大高端消费品集团——法国路威酩轩（LVMH）集团第三次参与进博会，担任大中华区总裁吴越在接受记者专访时反复提及这些词语：开放、融合、互动。

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路威酩轩集团旗下拥有75个国际知名品牌，囊括6大品类。今年精选了14个主要品牌代表参展第五届进博会，以“Reconnection（新连接 新链接 新联结）”为主题，精心呈现在消费品馆600平方米面积的展厅。

“路威酩轩集团与中国之间的联系，坚实紧密且成果斐然。”进博会首日的展厅揭幕仪式上，LVMH路威酩轩集团董事会成员、形象与环境部负责人Antoine Arnault在视频致辞中表示，“在进博会五周年之际参与盛会，既是毋庸置疑之举，共庆一路走来的成果，同时，参展也势在必行，我们克服种种考验，期待重逢。”

“尽管零售行业遭遇着疫情的严重挑战，但我们对于中国市场的长期信心没有动摇。”吴越坦言，“我们抱着对未来的积极期盼，在这个中国坚持高水平开放、继续拥抱国际化、推崇全球互动的重要平台上，我们认真策划、多方位诠释“新联结”这一理念，为尽可能传递出国际时尚行业的正能量。”

发扬主动性，致敬更美好的明天

说起LVMH集团参与进博会的历程，吴越立刻侃侃分享：“虽然不一定每年，但我们每次参展都非常走心准备，无论巴黎总部还是中国团队，都全神贯注于所有细节， 包括在场馆的活动品质和宣传落实。”

2019年第二届进博会，正值中法建交55周年，法国是第二届进博会主宾国；面对趋向逆全球化的惊涛骇浪，LVMH集团那年首度在进博会亮相，既向中法建交致敬，也向中国与世界的联动致敬，致敬“你中有我，我中有你”的重要世界格局。

2021年第四届进博会，恰逢中国加入世界加入贸易组织（WTO）二十周年， LVMH参展进博会，更是致敬中国市场的开放。吴越说：“国际高端品牌正是得益于中国加入WTO，打开零售业全面对外开放的大门，才获得直营零售的资格，发展壮大到了今天的辉煌局面。”作为最早的“海归”之一，吴越见证并参与了中国高端消费品零售市场的从无到有、从起步到兴盛的历程。

去年的LVMH集团参展，还专题讨论“可持续发展”的话题，强调全球思维、本地行动。 “当时我们在进博会现场组织了一场‘同住地球村’的对话，请集团旗下同事们在进博舞台分享为中国可持续发展助力的动人故事，”吴越告诉记者，“可持续发展， 不是口号而已， 更要本地化的脚踏实地。”

据他介绍：去年聚焦了好几个旗下品牌的鲜活案例：娇兰参与支持拯救濒临灭绝的“中华蜂”，在艰苦的陕西秦岭，帮助鼓励青年蜂农、新建蜂巢、派遣专家、提升蜜蜂数量； 夏桐在贺兰山脉和敖云在香格里拉，分别数十年的埋头耕耘、成功打造出世界级的现代酒庄；茶灵深入西双版纳，呵护千年茶树、汲取普洱精粹，滋养创建出中法融合的护肤产品系列。坚持长期主义发展，滴水见大海。

今年LVMH集团再次参加进博会，巴黎总部选择以“Reconnection”为主题，吴越的中国团队从七月份便开始研究思考，什么是最准确、又最能合乎大家情感需要的诠释。“全球疫情已走过三年，中国零售行业和线下市场遭遇了巨大的挑战。我们集团、我们行业和我们的消费者，都积极期盼尽早走出疫情，共同渴望交往；想到这些，我们找到了‘Reconnection’的中文措辞‘新连接、新链接、新联结’，来致敬更美好的明天。”

吴越解释说，“Reconnection”的中文闪光点有了三个丰富的层次：“新连结”说的是“我中有你，你中有我”的世界格局，中国的发展离不开世界，世界的繁荣需要中国；“新链接”高度聚焦的是合作共赢，一道努力，携手共进；而“新联结”则有动态的内涵在其中，需要主动去“联”合 ——在吴越看来，这也是进博会的精神所在，特别值得发扬光大。

借“进博会”聚焦“张园”焕新重生

11月5-6日两天，吴越已经在进博会LVMH展台分别主持了四场“新联结”对话，其中一场聚焦张园，关注了上海改造老建筑群的显著进步、城市刷新和历史保护的承前启后，分享海纳百川、东西融合、国际合作的认知，讨论过去、当下和未来的发展关系。

就在吴越在恒隆广场办公室窗外的不远处，140岁的“张园”正在焕新，将迎来其西区开幕。“张园重生，得到国际时尚行业的拥抱，包括LVMH集团的参与支持。呵护城市人文，具有越来越重要的情感价值， 也越来越成为年轻人的爱好，”吴越说。

这次“张园”从前世到今生的转变不同以往。“我们发现，以前有不少修旧如旧的历史保护建筑，花大力气修缮之后，却没有找到合适的现代功能。要知道，适合老建筑本身，又能适应现代需求的功能和用途都需要认真研究。而这次张园项目在还没有开工修建就早早和实际营运者、品牌方纷纷联动，提前招标选择专业营运团队，我也在这几年有幸被邀请参与出谋划策。”吴越告诉记者，他观察了上海“城市更新”理念一路的升级迭代，从拆旧造新，到后来渐渐提升了对历史建筑到尊重和保护意识，大力推动修缮老建筑，再到更重视’修旧如旧’，保留老建筑被沧桑经历所留下的印记……如今，张园的焕新又吸取过去几十年乃至几百年来海内外修缮老建筑群体的经验和教训，加大力度倾听不同行业领域的声音、重视了运营。

“承载百年历史的张园，本就是东西方智慧交融的精彩典范，而进博会的精神代表中国和世界互联的信心与态度—— 意在加强市场开放；LVMH参展进博会，希望为之添砖加瓦。 我们在此聚焦张园，理所当然，也情深意重。”吴越透露，在本月即将开放的张园西区，LVMH旗下品牌也会参与呈现。

进博会参展不忘年轻人

“时尚产业永远是以年轻人为主动力，全世界如此，代代如此。国际时尚行业正在享受中国市场的年轻化。现在，我们已经迎来中国‘00后’开始进入职场、进入市场。高端时尚品牌行业，我们不是居高临下，而是在市场和消费者的互动中获得不断进步， 尤其是和年轻人互动，”吴越说，“时尚品牌没有谁可以有固化的定位，从不能睡在各自的“功劳簿”上；成功基于虚心学习长进、与时俱进。”

在LVMH进博会场馆由吴越主持的“与青春新联结”这场主题对话中，集团旗下二十六名“90后”“95后”“00后”员工代表到场，即兴交流，充分体现年轻人的时尚情感、无惧困难、直言不讳、积极淡定，谈海外经历，谈中国自豪，谈兴趣爱好，谈家人交流，谈国际品牌……洋溢群情振奋的感染力，吸引到不少进博会的路客停步旁听。

“时尚行业需要依靠年轻人的热情而发展，我们关注年轻人是自然而然的；相信大家同样都关注年轻人。”吴越常引用这样一句话：这个世界没有人永远年轻，但这个世界永远有年轻人，“我们这次请来这些年轻人，希望分享时尚行业的青春阳光和向光而生的影响力。”

“我们旗下众多品牌，经历百年风云变幻，成功来自坚持长期主义。”谈及未来发展，吴越传递了乐观和信心：“中国市场不断追求品质生活的方向不变， 中国经济的长期发展趋势不变。进博会在上海举办的重要，想必也因为上海这座城市一如既往的青春不老、代表中国‘新联结’的后浪推前浪。我看到年轻人正在鼓舞我们，以他们的乐观姿态让世界相信中国的明天能更好！”

作者：唐玮婕

编辑：朱伟