“冷冬”下国内市场迎来转机 能否让连续下滑电暖器行业看到市场重新回温的希望?

自2022年8月以来，中国产电暖器、电热毯等过冬“八件套”被欧洲消费者“买爆”的新闻多次冲上热搜，成为行业热议话题。受欧洲能源危机影响，电暖器等取暖产品的出口订单实现增长。

与此同时，中国电暖器内销市场也迎来利好。10月2日，中央气象台发布寒潮蓝色预警，这是中央气象台正式启用预警发布机制以来，下半年最早发布的寒潮预警。突如其来的大范围强降温，令电暖器内销市场提前开启销售旺季。

一时间，电暖器在国内外市场都成为“紧俏货”。这能否让过去两年连续下滑的电暖器行业看到市场重新回温的希望?

电暖器出口欧洲，真的如此火爆吗?

近期，“电暖器出口欧洲订单暴涨”的消息，成为社会舆论热点话题。那么，电暖器出口市场，真的如此火爆吗?

海关总署数据显示，2022年1～8月，中国取暖小家电出口额为143.7亿元，同比增长21.4%。其中，向欧洲国家(俄罗斯除外)的出口额为51.3亿元，同比增长29.8%。从数据来看，电暖器出口规模确实有所增长。但《电器》记者从电暖器生产企业了解到，出口订单虽有增长，但并未达到激增程度，无法带动整个电暖器产业回温。

欧洲能源危机愈演愈烈，天然气能源短缺，电能逐渐成为欧洲国家使用的主要能源。随之而来的是电价上涨。虽然欧洲各国在9月进行了密集的政策干预，能源价格出现高位回落的迹象，但是绝对数值仍然高于2021年同期，终端电价依旧涨幅惊人。以法国的电力价格为例，泛欧洲电力交易所NordPool数据显示，截至8月末，NordPool法国参考电价同比涨幅接近537%，虽然9月价格有所回落，但仍为2021年同期的2.9倍。

高企的电价，使得许多欧洲消费者优先考虑充电热水袋、电热毯、发热围巾等低能耗“取暖电器”过冬，而不是能耗相对较高的电暖器。美的集团生活电器事业部环境品类海外产品经理谭成波表示，日益上涨的电价，导致欧洲人民使用电暖器取暖的需求不高，因此，中国出口欧洲国家的电暖器订单并没有出现激增。

产能无法及时跟上，也是导致电暖器出口没有实现激增的原因之一。“欧洲能源危机爆发时，当地已经进入冬季。虽然欧洲对电暖器的需求增长，但开模和产品合规都需要一定的时间，绝大部分企业的产能很难在短时间内调整，因此不能很好地承接增长的出口需求。”艾美特有关负责人表示。

近几年，中国电暖器行业创新不断，产品持续革新。然而，当前中国对欧洲出口的电暖器产品结构并没有发生太大变化，仍然以暖风机、远红外“小太阳”等常规品类为主。据《电器》记者了解，欧洲的居民生活习惯较稳定，对中国流行的石墨烯踢脚线和电热油汀等品类的需求度不高，市场认可度和接受度很低。谭成波告诉记者：“电暖器属于‘看天吃饭’的行业，受天气因素影响较大。欧洲消费者有个神奇的‘20℃现象’，温度低于20℃他们就会感觉寒冷，温度高于20℃就会感觉很热。”

从地理位置来看，欧洲大部分国家纬度较高，采暖季普遍比中国来得早、时间长。截至目前，欧洲的电暖器采购期已经接近尾声，出口欧洲的电暖器订单正在逐步回落。据业内人士预测，俄乌冲突停止，欧洲恢复供气之后，中国电暖器出口订单将回到之前的水平。

“冷冬”下的国内市场迎来转机

受多重因素影响，近几年中国电暖器市场遇冷。回顾2021年采暖季，由于气候整体偏暖，加上2022年春节来得比较早，电暖器内销周期缩短，整体销量大幅度下降。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2021年9月～2022年2月，中国电暖器市场零售额为56.9亿元，同比大幅下降38.4%。

新冠肺炎疫情影响下，国民消费能力有所下降，消费趋于理性。电暖器作为主要的取暖产品之一，季节性使用特点明显。受全球气候变暖影响，秋冬季的气温相较于前些年要略高，电暖器的使用时长和周期缩短。同时，随着消费信心下滑，人们对电暖器的购买意愿下降，市场规模呈现出下滑趋势。

受拉尼娜现象影响，预计今年冬天中国大部分地区气温较常年偏低，大范围降水偏少。这为电暖器市场带来需求利好。据奥维云网(AVC)预测，2022年，中国电暖器市场规模增幅将达到10%。据某业内人士预测，在天气利好这一因素影响下，中国北方电暖器市场需求将保持稳定，南方电暖器市场将有小幅增长。

同时，电暖器销售渠道将继续向新兴渠道转移，抖音、拼多多等新兴社交电商将继续保持高速增长态势。电暖器市场的品类之争仍集中在暖风机、踢脚线和电热油汀之间。电暖器产品形体时尚小型化、控制逻辑智能化、功效多样化，将吸引更多的“90后”“00后”年轻消费群体，并实现较高的溢价，电暖器市场的发展将迎来转机。

在激烈的竞争下，电暖器的品牌格局也在悄然发生变化。据《电器》记者了解，由于行业门槛较低，新涌入的品牌众多，尤以供应链品牌居多，但是新入局者大多不能长久。整体而言，电暖器市场的品牌集中度有所下降。但是，美的、艾美特、格力、先锋等一线品牌依然占据市场主流。

产品百花齐放

近几年，人们生活水平的不断提高，大家越来越重视生活质量，电暖器的品类也随之越来越细分化，为消费者提供更多的选择。目前，电暖器行业的细分品类主要有暖风机、踢脚线式、电热油汀、欧式快热炉和远红外小暖阳。其中，暖风机的市场份额位居第一，踢脚线产品的市场份额已经超过电热油汀，在市场中处于第二位，电热油汀市场占比略有下滑，欧式快热炉和远红外小暖阳的市场份额下滑较为明显。

暖风机品类作为即热式取暖设备，在中国南北方均受欢迎，市场表现稳定。踢脚线式电暖器具有发热效果好、体积小等优势，在近两年迅速兴起。这在很大程度上挤占了欧式快热炉的市场需求。此外，电热油汀近几年的市场表现变化不大。

随着经济快速增长，中国国民的消费习惯也在不断发生变化。以暖风机为例，作为即开即热的取暖设备，它的受热距离很难控制好，距离远的情况下，用户感受不到暖风。同时这类产品工作时发出的噪声比较大，用户使用舒适度较差。为了解决这些用户痛点，格力研发部门组建了传热技术研究团队，成立专门的电暖器环境气候实验室，妥善解决了用户使用过程中的“热损”问题，在实现大幅度提高制热取暖效果的同时，也降低了电暖器的工作噪声，提升了暖风机的热舒适性。

传统电暖器品类笨重、占地面积大且功能单一，不能满足当下消费群体的需要。年轻一代的消费群体在选择电暖器时更加注重产品的体验感，轻巧不占空间且多功能的踢脚线品类因此备受青睐。美的集团生活电器事业部产品经理刘维亮告诉《电器》记者，美的踢脚线产品不断更新迭代，在把发热取暖的主要功能发挥到最大化的同时，更注重产品的功能融合性和用户的体验感，融合了加湿器、电风扇等产品的功能，让电暖器不再是只有单一取暖功能的产品，更好地满足了用户需要。

值得关注的是，如今的年轻消费群体越来越重视产品外观设计，精致好看的产品对他们来说极具吸引力，外观“朴素”的电热油汀等传统电暖器产品已经无法迎合他们的审美需求。艾美特在2022年推出的焰火系列电暖器就把握住年轻消费群体的新需求，产品在提供取暖功能的同时，还能呈现出非常逼真的火焰效果，通过技术创新把取暖体验从传统的2D带入3D时代。

总体来说，电暖器2022年在种种机遇下正在由“冷冬”慢慢回温。未来，满足消费升级需求，拓展产品应用场景，才能让行业走得更远。