王一博，靠你了

文 |宝珠

编辑 |江江

视觉 | 鸿儒

(资料图)

今天，大年初一，也是王一博主演电影《无名》上映的日子。

截至1月21日，《无名》在春节档预售票房中排名第三，这是大量路人进场后的成绩。

而在春节档预售的前几日，《无名》可谓独领风骚，超过《满江红》和《流浪地球2》，在预售首天就获得了近4000万的票房。

这个数字自然离不开“摩托姐姐”（王一博粉丝）的贡献。

据灯塔专业版实时数据，截至1月21日22时54分，影片《无名》预售总票房突破1.5亿

把可以通过努力改变的数据做得很好看，是这个时代流量明星创下的奇观，他们走到哪里，数据女工辛勤耕耘的身影就跟随到哪里。

摩托姐姐最近还有另一件喜事，那就是王一博的东家乐华娱乐在第四次冲击IPO后终于上市了。

在1月19日的上市发布会上，王一博首次被介绍为乐华娱乐的股东，他的位置被安排在乐华创始人杜华的右侧。

敲完钟后，台上合影的人换了一轮又一轮，王一博却从头站到了尾，其之于乐华的重要意义可见一斑。

只是，在生意场上，从来没有免费的风光。粉丝在一声声“小王总”的称赞中可能忽视了一种隐忧——

最好的经纪公司应当是艺人的后盾与底气，而不是反过来把整条命都系在他一个人身上。

“乐华的爹”

“这哪里是乐华的太子，明明是乐华的爹。”微博上，有王一博粉丝在看完乐华招股书后，发出这样的感叹。

摩托姐姐口气不小，但不得不承认，她们说的其实并不离谱。

在乐华娱乐向港交所递交的招股说明书中，王一博的名字一共出现了18次。从2019年到2021年三年，王一博个人收入占总营收的16.8%、36.7%和49.5%。

2022年3月8日晚，乐华娱乐向港交所递交上市招股书，冲击“偶像第一股”，但最终上市未成功

乐华对王一博的依赖愈发加深，到了2022年前九个月，乐华共有58.8%的收入都来自王一博。

而此前有“鹿晗概念股”之称的风华秋实，这些年鹿晗收入占总收入的最高比重也仅为25%左右。

鹿晗到王一博，是娱乐圈“顶流”的前浪与后浪，风华秋实没有实现的上市梦被乐华率先实现了，一人撑起后者IPO的王一博出生于1997年，今年也不过25岁。

根据公开资料，读初二的王一博在一场街舞比赛中被乐华发掘，随后在2014年以男子偶像团体UNIQ组合成员的身份在韩国出道。

UNIQ在刚成立时被杜华抱以厚望，她在网上放出豪言：“我拿1亿跟你们赌，输了退出娱乐圈。”

然而，成团还没满两年，UNIQ中的韩国成员就因政策影响无法来国内演出，组合名存实亡。

UNIQ组合

娱乐圈的故事就是这样，即便站在同一个起点，不同人却在公众的注视下走向千差万别的道路。

如今UNIQ的其他成员都渐渐失去曝光，沦为圈子里“沉默的大多数”，王一博却在2019年凭借与肖战主演的《陈情令》人气攀升，流量断层。

UNIQ没能火起来，但杜华的豪赌也没有输，她可以不用退出娱乐圈了。

艺人的流量可以为其交换更好的资源。在王一博工作室发布的2022年总结中，王一博共有UGG、施华洛世奇、Moncler等29个商业代言。

如今，他还半只脚踏进了电影圈，与梁朝伟、程耳合作的《无名》被视为王一博从偶像到演员的转型之作。

根据乐华招股书披露的数据可以计算得出，王一博在2019年的收入为3227万元，2020年飙升至1.3亿，2021年继续翻倍至3.02亿。

2019年到2021年，恰好覆盖了王一博在娱乐圈的“飞升”之路。

从某种程度上可以说，乐华这些年能获得营收与利润的增长，原因是它出了一位娱乐圈顶流。

尴尬的选秀教母

1月19日开盘首日，乐华娱乐一度涨超50%。截至1月20日，乐华报5.63港元每股，相比发售价4.08港元，上涨约38%，市值达到48.98亿元。

基于不少人认为，乐华能够上市已是奇迹，开盘首日的涨幅，让杜华又一度成为“好命女人”的代表。

网友二创杜华表情包

抛开上市，乐华也是一个颇有存在感的娱乐公司，不仅因为它旗下的艺人，还因它有一个并不低调的老板。

2020年，在热门综艺《乘风破浪的姐姐》中，杜华担任三位评委之一。节目刚开播，杜华便吸足火力，广受吐槽，比如她给丁当打低分，原因是“唱得太好，就会突出别人唱得不好”；给容祖儿打高分，只因“长得特别像我们公司的艺人吴宣仪”。

乐华在招股书中特意指出，杜华参加“浪姐”第一季、第二季的评审，提升了公司在国内受众的知名度。

有时，不怪杜华对艺人的判断如此自信，彼时彼刻，那是偶像选秀的风口，在娱乐圈里打拼了几十年的明星，都想来蹭一蹭“成团”的热度，而杜华正好站在了风口上。

在2018年与2019年的选秀节目中，乐华确实表现亮眼。曾有媒体形容，从《偶像练习生》里出头的范丞丞、黄明昊，到《创造101》中拿下一、二名的孟美岐、吴宣仪，来自乐华的练习生们都在“前仆后继地一夜成名”。

这些年轻、漂亮、被千万人追捧的偶像，都会在他们最辉煌的发表出道感言时刻，留着眼泪说：感谢乐华，感谢杜妈。

孟美岐表白杜华。图源新浪音乐‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

招股书的开头，乐华用“知名的艺人管理公司”形容自身，并称：“根据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），以2021年艺人管理收入计算，我们于中国艺人管理公司中排名第一，市场份额为1.9%。”

能够踩中风口，乐华也经过了数年的等待，一切还源于杜华在王一博之外的另一名贵人——韩庚。

在乐华成立的2009年，恰逢第一代“赴韩务工偶像”韩庚退出SM，回国发展。听从韩庚的建议，乐华从音乐制作与运营转向复制韩国的练习生模式，培养偶像出道。

手握丰富练习生资源的杜华，在国内偶像元年开启之后，获得了“选秀教母”的称号。

不过，这个名称如今已无人再提，要知道，选秀已经不在了。

资本不相信顶流

“乐华娱乐营收增长80%来自王一博”，这样的消息一出，不由让人发问，乐华的其他艺人呢？

从乐华的收入构成来看，艺人管理，也就是签约艺人通过商业代言以及拍摄综艺、影视获得的酬劳是乐华最主要的收入来源，并且越来越重要，过去三年占比分别达到了84%、87.7%与91%。

招股书还公布了前十名艺人占同期总收入的比重，虽然从数字上看连年增长，但是剔除王一博所占的比重后，三年来，乐华其余九名核心艺人对乐华营收的贡献分别为：58%、46.3%、36.1%，2022年前九月为28.4%，呈现出持续下降的趋势。

出道即巅峰，是绝大多数选秀偶像面临的尴尬局面。

自从选秀节目被叫停后，“秀人”所获得的关注大不如前，变成了娱乐圈里不温不火的存在，他们要么游走在受众有限的综艺节目中，要么在一年一度的跨年晚会上才能看见一次身影。

发唱片，已经成为“秀人”们维持艺人感的一种方式。但众所周知，做音乐很难赚钱，乐华这家从音乐起家的娱乐公司，音乐制作相关的收入比重越来越低，从2019年的11.8%降到了2021年的6.1%。

乐华这家从音乐起家的娱乐公司，音乐制作相关的收入比重从2019年的11.8%降到了2021年的6.1%

转型做演员是另一道出路，但看起来转换赛道也并不容易。

2021年，乐华旗下的58名签约艺人共获得了99份综艺合同，相比之下，影视剧合同只有30份，电影合同更是只有9份。

此情此景更加凸显王一博的珍贵。杜华曾在采访中说，王一博的成功是一个必然，即便承认这是真的，那遇到王一博是不是乐华的必然呢？这就不好说了。

再退一步，即便已经培养出一位顶流，资本也未必夹道欢迎。

2022年8月，乐华第三次冲击IPO，原本都已通过了港交所聆讯，上市的日子都定了，但依旧没有成功。

有媒体透露，乐华突然宣布暂缓上市的原因，是因为市场反应不积极，募资规模没有达到预期。

青年剧作家向凯曾在一次媒体采访中表示，近几年文娱公司面临的风险增大，一些娱乐公司多次冲击上市，有出于规避风险的考量，“他们想把这种风险转嫁给资本市场”。

资本自然也不是任人宰割的“冤大头”，与鹿晗绑定的风华秋实五次递交招股书均以失败告终，周杰伦母亲创办的巨星传奇三次冲击IPO，也是屡试屡败。

周杰伦、鹿晗‍

资本市场对它们不看好的原因都是一样的：深度依赖单个艺人，风险过于突出。

此次乐华上市成功，表面看似喜气洋洋，背后却有“大流血”式的牺牲。乐华几乎把发行价打了对折，相比于去年预计的9亿港元至11.27亿港元，乐华实际的发行募资不到4亿港元，严重缩水。

招股书还暴露出乐华的其他问题，比如营收与净利润增速已经出现下滑，成本支出的增速高过了艺人商业活动带来的营收增速。

增速下滑，就意味着娱乐圈这个盘子正被其他有竞争力的公司抢夺。

流量更迭本是常态，一个偶像的寿命有多长呢？

想必此时的王一博，或许感到身上的担子若有千斤重。

在招股书被写了18次的他，可能也分不清，自己到底是星光熠熠的偶像，还是被精致陈列的商品。

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