多款专属保险产品借势推出 欲“更胜一筹”需借助节日契机多点发力

3月8日是国际劳动妇女节，节日热度迅速升温。关注女性需求、关爱女性健康等话题在各大社交平台有着较高的关注度。北京商报记者了解到，多家险企扎堆上线女神节专属保险产品。保险如何助力绽放闪耀“她力量”?险企上线女性专属保障保险直面女性哪些特定保障需求?

多款专属保险产品借势推出

每个人的生活都离不开“她”，“她”是母亲、是妻子、是女儿，是生活中温柔的守护者，“她”的健康也直接影响着每个家庭的幸福感。《健康中国行动(2019-2030)》也明确提出，妇幼健康是全民健康的基础。

北京商报记者了解到，多家险企近日扎堆上线女神节专属保险产品，直面女性特定保障需求。在众多的女性专属保险产品中，重疾险和医疗险成为市场的主打产品。

乳腺癌复发险从2019年首次出现以来，经过三年的发展，市场上已拥有了比较全面的产品形态。众安健康险产品经理对北京商报记者表示，近日，众安保险联合觅健推出的乳腺癌复发险“乳愈安心”相比上市面上其他几款复发险有三项升级。该保险作为为乳腺癌专病患者定制的医疗险，解决复发或转移带来的高额医疗费用支出难题。

同样在乳腺癌这一病症上做功课的还有腾讯微保和太平洋保险，针对中国女性新发癌症首位的乳腺癌，以及逐年攀升的意外发生概率，腾讯微保联合太平洋保险设计上线了“女性乳腺癌医疗险”，提供可保乳腺原位癌、乳腺恶性肿瘤的医疗保障。此外，腾讯微保上线了另一款女性专属保险“护身福·女性综合意外险”，提供女性意外伤害相关的意外保障产品。

慧择联合永安财险则推出了一款女性专属特定疾病保险“欣守护”，配套了女性特疾系列健康管理服务。其中囊括了癌症早筛、女性高危疾病检测、HPV疫苗帮预约、肿瘤特药咨询、线上购药和乳房一期再造手术绿通服务五大类专属健康管理服务。

保险公司开发销售女性专属保险产品、配套相应的健康管理服务，在首都经贸大学保险系副主任李文中看来，这能够帮助女性加强健康管理，有效预防和降低相关疾病的发生，万一生病也能够从保险公司那里获得保险赔付，减轻因疾病对家庭和个人的财务冲击。保险公司推出此类产品与服务也充分体现了对女性的关爱。其次，虽然整个社会一直比较尊重、关心和爱护女性，但是无论是工作单位还是家庭，在“3·8”节这个特殊的日子往往都希望以某种形式来体现对女性的尊重与关爱。

“当然，关爱女性健康往往会更符合女性的心意，因此为女职工、妻子、女朋友购买一份女性专属健康保险也就成为很多用人单位或者男性朋友的最佳选择。也就是说每年‘3·8’节前后往往是女性专属保险产品的热销时段。因此，保险公司扎堆推出女性专属保险产品也是营销的需要。”李文中补充道。

欲“更胜一筹”，需借助节日契机多点发力

适逢国际劳动妇女节，“她经济”火了，保险业紧跟热点进行造势。其中，从妇女节宣传语不难发现，保险公司可谓是“卷”起来了。“她的保障，我们来守护”“愿以美好，呵护你生活的光”“我的‘女神’，不emo!”等吸引着女神们的眼球。

此外，保险公司借势推荐自家产品，复星联合健康将专属家庭医生服务当作女神节福利。上海人寿女神节宣传中插入了“览海欣选尊享版”重大疾病保险。人保健康将“好医保·防癌医疗”作为女神节的推荐产品。

“随着社会生活节奏的加快，现代女性肩负事业和家庭两副重担，轻易就被各种疾病‘盯’上”。慧择寿险商品中心总经理王寅对北京商报记者表示。对于女性的健康而言，除了需要女性自我提升意识，注意健康习惯的养成外，保险公司的理赔报告也在关注并反映着女性的健康情况。

根据2021年各家险企的理赔年报显示，重疾和医疗理赔通常占比最大。进一步看，威胁健康的头号重疾风险是恶性肿瘤，平安人寿2021年理赔报告显示，在重疾理赔中，其理赔件数占比高达70%。性别分布方面，女性的恶性肿瘤赔付远超男性，基于此，平安人寿报告建议，女性应定期进行癌症筛查。

关于女性健康，最具杀伤力的莫过于癌症风险，《2021全国乳腺癌患者生存质量白皮书》显示，2020年乳腺癌已经超过肺癌成为全球第一大癌种。“有些疾病属于女性特有疾病，而且发病的概率较高，一旦罹患该类疾病将会对女性的工作与生活产生重大不利影响。”李文中表示道。

此外，在忙碌的工作与生活中，女性时常面临飞机、地铁、网约车等多种出行场景的转换。根据《中国保险业意外伤害风险管理报告》，在意外伤残赔案中，女性交通意外的伤残占比为42.1%，明显高于男性。

但据业内人士分析指出，当前消费者尤其是女性重疾、意外高发但保障相对不足。慧择产品负责人表示，近年来，随着行业的快速发展，保险市场的细分趋势一再加速，保险产品的场景化创新要求越来越高。那么，随着经济的发展，女性消费保险意识逐渐增强的背景下，显然需要保险公司当前面临的首要任务是不断满足女性需求，并继续提高女性投保率。

保险公司下一步如何从产品宣传、产品设计、加强合作等方面，更好地把握妇女节节日契机?李文中表示，首先，从宣传方面来看，保险公司需要适当提前布局，弘扬对女性朋友关爱的同时融入健康管理和风险管理知识的宣传，营造一个社会普遍关爱女性的氛围，为相关保险产品营销形成一个良好的市场环境。其次，宣传与销售渠道建设除了互联网之外，可以加强与各级工会组织的合作。再次，在产品设计上可以是承保某种疾病的保险产品，也可以是承保一揽子女性特有疾病的保险产品，还可以是包括女性特有疾病和其他常见疾病的健康保险产品。保险公司需要根据目标客户群和营销策略进行精准设计与精准营销。

“一款保险产品要想在竞争中更胜一筹，首先就是要根据目标客户群进行精准设计与精准营销，并配套合适的健康管理服务，此外营销中要注意合规要求。”李文中如是表示。