乡村消费新观察：新能源汽车下乡 乡村消费呈现个性化多元化发展趋势

吃得健康、穿得舒适、用得方便，近年来乡村消费升级态势明显，不仅有量的增长，还有质的提升。我们一起感受“智能”家电加速进入乡村，给那里的百姓生活带来了什么样的变化。

这段时间，家住福建龙岩市永定区湖雷镇弼鄱村的徐瑞杭，选购了一台智能空调，作为送给家人的礼物。

福建龙岩市永定区湖雷镇弼鄱村村民 徐瑞杭：它“智能化”这一块做得非常好，我出外地回家之前，我就可以打开手机APP，设定好我想要的温度，回家后我直接可以享受空调带来的舒爽。

在徐瑞杭的家里，大大小小的“智能”家电足足有40多件，从客厅的煮水壶到厨房的电饭煲再到卧室空调，徐瑞杭的家用电器基本实现“智能化”。像徐瑞杭一样，随着农村百姓生活水平的不断提高，农村生活的方方面面不断被“智能”家电赋能。

龙岩某家电服务中心工程师 陈志艺：目前，我们接到的工单大部分都是智能家居的产品安装，这些产品包含着电视、空调、净水器，还有门锁、电动窗帘等等。随着我们生活质量的提高，10单当中大概就有3单至4单农村的工单量，同比去年的数据来看，大概增长了30%左右。

一家主营家电的电商平台数据显示，2020—2021年间，县域及以下市场的智能家居成交额同比增长领跑其余各级市场，达到135%。一些典型的智能家居产品在县域及以下市场得到了认可，烟雾报警器、自动窗帘、扫地机器人、自动吸尘器、防盗摄像头等产品都取得了年度成交额同比增长超100%的发展。

新能源汽车下乡 拉动农村消费

记者在走访中发现，各地出台包括充电费用补贴等在内的一系列倾斜政策，加快农村市场新能源汽车推广应用，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。

前不久，家住济南市柳埠街道小蔡峪村的村民李玉刚购置了一辆纯电动汽车。按照相关政策，他享受到了济南市给予的3000元充电费用补贴。

济南市南部山区柳埠街道小蔡峪村村民 李玉刚：这个补贴使用起来还是很方便的。每次要充电时，用手机里的一个小程序就可以通过补贴账户启动充电，充电的费用自动在这个补贴账户里扣除。

李玉刚在当地经营着一家土特产店，平时供货要频繁往返于市区的各大商超。过去用燃油车送货，每月产生的油费成为小店经营的一大笔开支。

济南市南部山区柳埠街道小蔡峪村村民 李玉刚：一个月得跑五六千公里，油费得三四千块钱，这笔费用对我来说真是不少。新能源汽车的话我跑得这么多，一个月电费也就五六百，再加上政府还有3000块钱的充电补贴，我感觉非常划算，就果断买了一台新能源汽车。

围绕新能源汽车下乡，各地都在酝酿新的政策举措。

济南市发展改革委电力处处长 徐钢：下一步，我们还将探索建立泉城绿碳出行积分制度，农村新能源车主可以通过积分享受到充电、停车、维修保养等一系列优惠政策，营造良好的用车环境，进一步激发农村地区新能源汽车的消费潜力。

中国汽车工业协会数据显示，2021年新能源汽车下乡车型累计销售量为106.8万辆，同比增长169.2%，增速比整体新能源汽车市场增速高约10个百分点，贡献率逼近30%。

互联网服务持续下沉 外卖送上山区草原

如今，点外卖、取快递、看直播不再是城里人的“专属”，也开始融入山区、草原居民的日常生活。

刘双芹是河南省沁阳市西向镇的居民，农忙时节不想做饭的时候，点个外卖几分钟就能送到。

西向镇在太行山下，有全国最小的外卖站点，仅3名外卖骑手，就把镇上近60家饭店“拉”上了互联网，也将外卖送到了田间地头。

河南省焦作市沁阳西向镇外卖小哥 靳泰康：我们这的路也都是柏油路，一个单子几分钟就能送到。

内蒙古四子王旗红格尔苏木，由于地广人稀，交通不畅，受条件限制，生鲜稀少，牧民们不得已将对生活用品的需求压缩到最低。但现在优质农产品、生活所需品搭上了“互联网+”的快车;就在近日，四子王旗红格尔苏木红格尔嘎查牧民苏布达为自家羊羔点的“外卖”——“羊舔砖”准时送达了。有了它，羊可以补充多种微量元素，吃草更香、长得更壮。

四子王旗红格尔苏木红格尔嘎查牧民 苏布达：第一天在手机上一弄，第二天就收到了。

红格尔苏木电子商务服务站负责人 赵英楠：路远的我们可以给送，路近的可以自己取。还有不方便的老人都可以给他们送过去。

随着互联网服务的持续下沉，不少农村被插上数字化翅膀，人们不仅能享受乡村的安逸，也能拥有与大城市一样的便利。

电商下沉 “湖上小卖铺”满足岛民生鲜需求

受益的不仅是山区和草原，也有社区电商开起了“湖上小卖铺”，满足岛民生活必需品甚至是生鲜商品的需求。

在位于山东济宁的微山湖，90后货船司机马腾每天清晨去码头清点好货物后，就开始了送货。

社区电商货船司机 马腾：送的大概都是一些生活用品还有一些青菜，一共大约620来件。

雨天三十多里的全程路途中，马腾最担心的是配送受阻，接到货他就立刻起航了，目的地是湖心一座小岛;到达岛岸，他还要把货物挨个分发给店长，等候多时的店长看到船满载而归，就像看到晃晃悠悠的“湖上小卖铺”开过来。

社区电商店长 孙维丹：之前咱想买什么，选择的权利小一点。团购来了之后，选择性相对来说更宽了一点，时效性更强了一点，它把成本降低拉下来了，价格相对来说合适。

当地居民 赵奶奶：你让他弄点啥，他就给你弄来了，速度还挺快，今天说明天就送来了。订点奶，订点菜，什么都订，日子过得越来越方便了。

乡村消费呈现个性化多元化发展趋势

国家统计局数据显示，今年1至2月份，乡村消费品零售额9833亿元，增长7.1%，增速快于城镇消费。而截至2020年，乡村消费品零售额增长速度已经连续8年快于城镇，乡村消费潜力巨大。

记者在走访中发现，当地农产品销售好的地区，线上消费增长的趋势也更强。在烟台、大连、丹东、阿克苏等畅销农产品产地，县域农村地区的消费连年高倍数增长，农村地区网购的成交额增速数倍高于所在城市整体的增速，成为消费增量的重要动力。

近3年，线上服务、工业品在县域农村地区的成交额年均增长率都超过了100%，反映出县域农村地区生产、生活与数字经济的紧密衔接，通过数字经济与实体经济的深度融合，有力地促进了县域农村地区产业的升级和降本增效，居民消费持续高质量发展。

2021年，东北、西北的县域农村地区消费潜力释放最快，东北、西北、华中、西南、华北农村网购成交额占比提升超过10个百分点，县域农村消费在当地的市场份额明显提升。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长 关利欣：总体上看它的市场空间比较巨大。我们现在全国有2.1万个镇，可以说乡镇和村这两个级的市场就占到了全国市场的38%。农村消费的增长的动能很强劲，连续多年农村社会消费品零售总额的增速都是要快于城镇。在当前的形势下农村消费还是在呈现个性化、多元化的这种发展趋势，潜力在不断释放。