双十一“开门红”伊始 当天家电类上市公司股价全线反弹飘红

11月1日，多家主流家电厂商发布了今年双十一“开门红”数据。受此刺激，尽管整体家电市场的状况还有待进一步揭晓，当天家电类上市公司的股价基本上全线反弹飘红。

商家推动直播购物、以旧换新

苏宁易购11月1日发布“双十一家消费趋势报告”透露，双十一首轮爆发期(10月24日-11月1日0点)，苏宁易购线下门店的智能家电销售额环比(9月24日-10月1日0点)增长143%，万元以上高端家电销售额环比增长137%，其中国货家电品牌销售额占比超六成。激光电视、嵌入式冰箱、微蒸烤和洗烘一体机等新趋势家电增长迅速，销售额分别环比增长111%、117%、121%。美的、海尔、海信、老板、方太、创维等成为受欢迎的TOP国产家电品牌。

直播购物、一站置家成主流消费趋势，国潮智造、绿色节能、抗寒保暖、健身娱乐等新需求成为双十一购物的新标签。双十一期间，苏宁易购打造了实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，10月31日19点推出超100场直播，为消费者带来更直观的直播体验。

家电热销也带动家装家居品类走俏。双十一首轮爆发期，苏宁易购线下家电家装一站购订单量环比增长211%。其中，开门红当日(10月31日)，智能马桶盖销售额同比增长2.5倍。

以北京、上海、深圳等地家电消费补贴为契机，苏宁易购联合多个品牌厂商加码补贴，助力“家消费”绿色升级。双十一开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售环比增长126%，其中节能热水器销售额环比增长达131%。

进入冬季以来，消费者宅家购物需求激增。今年双十一，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团。截至11月1日0点，苏宁易购在美团平台订单量超45000单，vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为受消费者欢迎的“数码外卖”。

天猫今天也亮出了双十一开卖1小时(10月31日20点到21点)的数据，102个品牌成交额破亿，国货品牌超半数，腰部主播交易额同比增速250%。

厂家倡导产品升级、力推套系

部分厂家也积极“晒”出双十一“开门红”(自10月31日20点起)的数据。

海尔的战报透露，在天猫渠道，海尔系开抢5分钟销售额破10亿元;20分钟海尔天猫官方旗舰店直播间成交额破亿元;在京东渠道，海尔系开抢30分钟销售额破10亿元;开抢1小时卡萨帝销售额突破1亿元。

TCL的战报称，综合TCL商城、京东、天猫、苏宁易购、拼多多、抖音、快手等数据，开售4小时，TCL全品类销售金额突破13亿元，同比增长400%;全渠道销售额，TCL电视同比增长440%，雷鸟电视同比增长210%，空调同比增长394%，冰箱、洗衣机同比增长236%;主打75英寸以上超大屏电视、新风空调、大容量冰箱、复式分区洗衣机、智能门锁等产品。

海信系中，海信和容声的冰箱、洗衣机、冷柜在前30秒销售额破1亿元，截至11月1日15点，容声冰箱京东自营销售额破3亿元、同比增长63%，容声冰箱天猫销售额破2.6亿元、同比增长55%，全品类新渠道开门红销售额破3000万、同比增长1250%;Vidda开售3分钟破亿元，截至10月31日24点，100英寸电视全网销量领先，游戏电视全网销量同比增长10倍，音乐电视全网销量同比翻倍增长，新品通过抖音、B站等提前“种草”。

小熊电器今年双十一开售2小时销售额突破1亿元，其中电饭煲、电热饭盒、破壁机等前半小时销售额突破去年全天销售，空气炸锅登上天猫热销榜单。

做清洁电器的追觅也发布战报称，双十一开售3分钟破亿，20分钟破2亿，3小时破3亿;在天猫前3分钟销售额超去年双11全周期，京东前5分钟销售额超去年双11全周期。

据美的集团向第一财经提供的数据，从双十一初期预售数据看，今年大家电及生活小家电产品销售势头均较好，如空调、抽油烟机和灶具、洗碗机等。10月20日，美的旗下品牌美的、COLMO、东芝、小天鹅联合发布超薄全嵌洗烘套装、纯平全嵌冰箱等，为双十一预热。

家电股股价在谷底有所反弹

在美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)、格力电器(000651.SZ)等大白电龙头企业上周末发布了营收和净利双增长的三季报后，10月31日家电股股价普遍继续向谷底下探。受到双十一开门红信息的刺激，11月1日，家电类上市公司的股价大多数飘红反弹。

大白电板块，美的集团涨3.53%至41.6元/股，海尔智家涨3.13%至21.45元/股，格力电器涨2.44%至29.37元/股，海信家电(000921.SZ)涨1.96%至10.93元/股，惠而浦(600983.SH)涨2.84%至6.87元/股。

厨卫电器板块，老板电器(002508.SZ)涨4.98%至21.52元/股，万和电气(002543.SZ)涨3.78%至9.61元/股，华帝股份(002035.SZ)涨3.17%至5.85元/股。

小家电板块，苏泊尔(002032.SZ)涨3.72%至41.5元/股，九阳股份(002242.SZ)涨4.47%至15.19元/股，新宝股份(002705.SZ)涨4.38%至16.69元/股。

清洁电器板块，科沃斯(603486.SH)涨10%至64.13元/股，石头科技(688169.SH)涨4.03%至244.5元/股。

黑电企业的股价也在反弹。海信视像(600060.SH)涨3.23%至12.48元/股，TCL电子(01070.HK)涨2.33%至3.07港元/股，创维集团(00751.HK)涨4.17%至3港元/股，深康佳(000016.SZ)涨3.29%至5.02元/股。

除了双十一开门红，调研机构产业在线11月1日向第一财经记者提供的最新行业数据也显示，部分家电市场有所回暖。2022年9月，中国(含内销和出口)彩电销售1252万台，同比增长5.7%;空调销售1038.4万台，同比增长1.14%;洗衣机销量654.6万台，同比下降2.3%，内销量下滑，但出口量已上升;冰箱销量617.1万台、同比下降，其中内销同比上升。

一位资深证券分析师上周曾向第一财经记者分析说，国内房地产市场低迷、出口市场增速放缓使家电上市公司股价承压。而记者留意到，家电企业都在努力开辟新赛道，如科沃斯从家用扫地机器人拓展到户外割草机器人、商用清洁机器人，方太从厨电延伸到冰箱。从依赖房地产红利，转变到以新品类牵引，中国的主流家电企业正在着力培养新的增长引擎。