“一元”背后的理念之争 4000万关口承压彩电市场能借大屏走出阴霾吗

近期，大屏彩电销量的逆势上涨给乌云密布的彩电行业注入了强心剂。4月11日，据奥维云网发布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周报数据，75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%，这与中小尺寸电视的低迷形成鲜明对比。

业内专家认为，今年以来面板价格回落或将进一步促进大屏电视销量，而8K、5G等最新技术与大屏电视的结合，也将让行业竞争从“性价比”过渡到“质价比”，推动彩电向失守的年销量4000万关口重新发起冲击。

逆市上扬的大屏电视

2021年对于彩电行业来说并非丰收之年，根据奥维云网数据，去年彩电市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。同时，原材料和面板价格攀升，规模与利润的双重压力下，2021年中国彩电零售额规模为1289亿元，同比仅增长6.6%。

值得注意的是，在中小尺寸段销售量、额出现不同程度下降的同时，大屏电视销量却逆市上扬，奥维云网数据显示，今年1月1日至3月27日，70英寸及以上尺寸段的大屏电视销售增长迅速，其中线上销售量、额分别大幅提升26.8%、25.8%，线下销售量、额分别增长13.4%、14.8%。

GfK中怡康研究数据也显示：2021年，70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49%，远远超过全品类大家电市场11%的平均增长率。行业消费趋势已经表明，大屏电视消费时代已经悄然来临。

此外，这种趋势也在正在进行的第三届海信全球“大屏节”以及即将到来的乐视“414乐迷节”上得到了验证。

“我们这次共有30多款75英寸及以上的大尺寸电视参与活动，包含激光电视、ULED电视、社交电视、8K电视等全系列，可以满足不同消费者需求。”海信视像相关负责人对北京商报记者表示。而乐视相关负责人也对北京商报记者表示，这次“414乐迷节”期间，乐视的优惠力度覆盖了50-75英寸的大屏电视。

据北京商报记者了解，此次海信“大屏节”将从4月8日一直持续到4月底，活动期间，不仅实现了大尺寸电视主流尺寸段全覆盖，从75英寸到100英寸都有多款机型选择，同时，也实现了各主流显示技术的全覆盖。

“一元”背后的理念之争

从第三方数据公司提供的销售数据也可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超大屏彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。

像在3月刚刚结束的电商女神节期间，让人意外的是小米因为一块钱和Vidda“杠上了”。最初，小米Redmi MAX 86降价到7377元历史最低价，而Vidda 85V1F-S随后挂出意味深长的7378元价签，秀出“就是要比你多卖1元”的底气。最后，小米突然在3月7日大幅度降价，86英寸直接跳水到6999元。

有关分析认为，小米和Vidda如今激烈的竞争，并不是简简单单的对某个价位段的对比，更多的是大屏电视市场的理念之争。此前，小米电视一直追求性价比，并通过该战略打开不少消费者市场。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示，此前，彩电厂家追求性价比是明智的选择，一块面板几乎占据一台电视成本的70%，而2021年下半年以来，液晶面板价格持续下跌，带动彩电生产成本下行，这是全行业共同面对的现状，这时候再和对手打价格战意义不大。因此，梁振鹏认为，相比传统电视，消费者看重的是大屏彩电的独特优势，如4K、8K的图像，近乎影院的体验等，厂商着眼于性能提升才是制胜之道。

海信视像相关负责人表示，作为率先推出大屏电视和超大屏电视概念的头部企业，海信电视正在激光、ULED、MiniLED等显示技术路线多元布局，并在音画表现、观看体验、内容生态等持续发力。乐视相关负责人也表示，大屏幕电视已经成为一个趋势，乐视未来的电视产品也会紧跟市场和用户的脚步，增加大尺寸电视的比例，满足不同用户的电视选购需求。

高端市场的中国机会

近年来，彩电行业以激光、OLED、ULED、Mini LED等创新显示技术的产品热度大增，国产彩电品牌纷纷加入这些高端市场的战局，提升产品实力的同时实现自身品牌的升华。

尤其在激光显示、ULED技术上，让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据海信视像相关负责人向北京商报记者透露，截至目前，海信ULED产品累计申请专利数879件，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

同时，正是在激光电视等新物种的催化下，加速了大屏化在彩电行业的发展趋势。据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，主流产品覆盖75-120英寸，极大拉高了彩电的平均尺寸。

有关分析认为，对于消费者来说，画质的提升、视觉的享受始终是对电视产品的最本质需求。而随着5G在中国的快速发展、普及，加速8K时代来临。而通过创新，国产品牌将有效推动5G与超高清显示的进一步融合应用。

产业观察家许意强表示，只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。

消费电子领域观察家康钊也认为，无论是激光电视还是ULED，变革和突破才是彩电行业的主题，“对于彩电产业来说，总是需要技术的更新换代，不然永远卖一种技术制式的彩电，那没人换电视了，整个彩电业也就会死气沉沉”。