野外露营市场真是火了! 在家电圈看来当前火热野外露营 其本质到底是什么?
野外露营市场,真是火了!让很多投资者都没有想到的是,在疫情发生后的短短2年多时间里,车程在1-2小时的野外露营市场突然走红,不只是露营营地出现翻倍增长,过去2年增加近2.5万家左右;同时,露营装备市场规模则从不足100亿元向500亿快速扩张,目前市场保持着70%左右增速;此外,露营人数则突破1亿人次,年龄主要集中在21岁到45岁之间,呈现出年轻化、有消费能力、有主见等特点。
预计未来5年间,野外露营整体市场规模将会突破万亿元,人数则将会达到4亿人次。其中精致露营占比将会突破20%,这不只是会带动旅游产业向本土化纵深发展,而且带动包括露营装备市场的繁荣发展,从而成为一股中国特色的新兴消费潮流。当然这个市场目前也存在很多问题,这也是发展初期的成长烙印。
面对火爆的野外露营市场,很多家电企业也开始蠢蠢欲动,希望可以在这一轮新兴消费热潮中“分一杯羹”,甚至还有厂商希望可以提前进行露营市场专用家电产品的战略卡位。对此,家电圈认为:关注新兴消费、新兴市场,是所有厂商的商业使命,但面对露营市场以及背后的目标用户们,家电厂商应该跟踪、关注、仔细研究,但不能直接简单、粗暴甚至上来就推销家电产品。
为何这么说?在家电圈看来,当前火热的野外露营,其本质到底是什么?家电厂商并不清楚,只是看到了市场的热闹,并没有看到热闹背后的消费需求和生活方式的变化;简单来说,野外露营是一种新的生活休闲方式,用户对于露营装备的追求是精致、好用、实用,以及有用;并不是很多家电厂商眼中的,只要有机会的消费市场,都要去掺和一下、争夺一番。
同时,当前市场上所销售的家电产品,绝大多数是基于家庭场景下的功能开发和性能设计,并没有考虑到野外露营场景特点。在这种背景下,直接将家电向露营用户推销,不只是尴尬而且多余。相对于家庭场景下的空间固定、电源等配套齐全,野外露营最大特色就是移动多变,追求的新奇特,两种完全割裂场景下的产品应用无疑很难解决用户需求。
再者,目前野外露营装备中,主要有帐篷、天幕、蛋卷桌等,以及小电炉、风扇、投影仪、车载冰箱、LED照明灯等配套产品。可以看到,基本上与家电品类有一定关联,但都不是通用型家电产品,也不是当前消费市场的主流产品。所以,在这样的商业环境之下,只是看到市场热闹就是去夺去抢,显然会忽视了用户的感受和体验,最终透支家电企业的品牌信誉和认知。
目前,对于很多年轻人来说,在逛街购物、吃饭唱歌、看电影等娱乐活动之外,多了露营这一装备相对简单、不用长途跋涉就可以获得户外活动乐趣的生活休闲方式。可以说,这一市场才刚刚开始,今后几十年可能还会存在多轮的变化和调整,但是对于家电厂商来说,应该去多关注市场的变化,而不是急着去抢夺订单。
相关阅读
-
06-25
-
06-25
推荐阅读
-
银鹏控股公司:业务交流促提升互学互鉴共进步|世
3月2日,银鹏控股公司董事长刘懿婷带队前往中粮集团期货公司进行业务学习和交流。中粮期货公司从业多年、具有丰富实战经验的风险管理专家现场更多
2023-03-07 17:52:41
-
我国首个万吨级钠离子电池材料项目在山西综改区开
山西晚报讯(记者温丽芳通讯员张晓茹)日前,总投资约11亿元的山西华钠铜能(碳能)科技有限责任公司万吨级钠离子电池正(负)极材料项目在山更多
2023-03-07 11:51:14
-
建行阳江市分行:践行金融惠民理念-全球关注
2月24日,随着客户办妥抵押登记手续并成功放款,标志着阳江市建行“带押过户”业务取得历史性突破。根据中国人民银行发布《关于鼓励推广二手房更多
2023-03-07 11:53:21
-
焦点简讯:证监会同意三超新材向特定对象发行股票
中证网讯(记者昝秀丽)证监会网站3月6日消息,证监会发布关于同意南京三超新材料股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复。【来源:中国证更多
2023-03-07 09:57:39
-
美股航空股6日全线走低
中证网讯(记者赵中昊)当地时间周一(3月6日),美股航空股全线走低。据wind数据,截至收盘,波音跌1 49%,美国航空跌1 47%,达美航空跌1%,更多
2023-03-07 09:43:44
-
世界热资讯!晋钢控股集团荣登2022山西省品牌十强
近日,“品牌强国(龙城)论坛”在太原举行,发布“2022中国上市公司品牌500强”以及“2022山西省品牌100强”。晋钢控股集团以218 9亿元的品牌更多
2023-03-06 17:38:52
-
手绘报告:2023预期目标
【来源:中国政府网】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明发至邮箱newmedia@xx更多
2023-03-06 16:46:31
-
惠州首笔数字人民币缴纳税费业务成功落地
3月1日,TCL科技集团财务有限公司拿到了全市第一张使用数字人民币账户缴纳税款和非税收入的完税凭证,标志着惠州市首笔数字人民币缴纳税费业务更多
2023-03-06 11:50:50
-
理财