一季度家电市场再遇冰点 渠道价格表现体现消费趋势

2022年，国内疫情反复且波动范围大幅扩大，给家电市场产需两端都带来了一定程度的影响。一季度，家电零售额1444亿元，同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%，疫情严重抑制需求释放。

一季度家电市场再遇冰点

2022年，国内疫情反复且波动范围大幅扩大，给家电市场产需两端都带来了一定程度的影响，尤其是对需求端影响更甚，再加上国内消费及投资意愿疲软、大宗商品价格普涨带来的原材料价格上涨并持续高位、海外出口不确定性增强，都使家电市场的不确定性再加剧，也使中国家电行业的“增量”通道关闭。

2022年第一季度，中国家电市场大幅回落。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度中国家电零售额1444亿元，同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%，疫情严重抑制需求释放。

一季度中国彩电行业开局艰难，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。传统厨电(烟、灶、消)全渠道零售总额96.2亿元，同比下滑7.0%。其中油烟机54.1亿元，同比下滑6.6%，燃气灶33.8亿元，同比下滑4.6%，消毒柜8.2亿元，同比下滑17.6%。

渠道价格表现体现消费趋势

虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，但80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。产品结构升级是彩电行业的确定性道路。消费需求的分化，让彩电行业更加注重产品与渠道的匹配性，线上聚焦规模，线下聚焦利润，双线产品优势互补，渠道分化加剧。此外，游戏电视细分场景亦逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。并且作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

奥维云网(AVC)分析认为，线上技术产品处于起步阶段，市场份额有待扩张;线下购物带来的体验感和拥有感让其成为技术产品的主阵地，技术产品保持较快增长。一季度，彩电上新产品尺寸集中在75+，新品向大尺寸倾斜;人工智能、远场语音等AI属性成为新品标配;游戏电视异军凸起，并主要布局大尺寸。

除了彩电类细分场景市场出现逆势增长，一季度洗碗机作为新兴品类也出现了稳定高增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年一季度，洗碗机零售额19.1亿元，同比增长20.6%;零售量35万台，同比增长7.1%。其中，线下市场表现突出，零售额同比增长26.4%，零售量同比增长14%。

据奥维云网(AVC)推总预测，2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元，同比增长23%。一季度洗碗机线上市场13套及以上产品零售额占比达46%，而新品中13套及以上产品占比高达77%;线下市场13套及以上产品占比达33%，而新品中13套及以上占比达99%，大套数趋势明显。

此外，多个品牌集中发力集成洗碗机新品。集水槽、洗碗机、垃圾处理器、净水等多个功能于一体的集成洗碗机，正在向着第二大集成主力军的方向发展。同时，企业将集成灶和集成洗碗机作为套装售卖，这种高端集成两件套的全新组合模式也在不断进入大家视野。

预计后期消费将继续保持恢复态势

4月21日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上表示，商务部将按照国务院常务会议要求，多措并举促进消费持续恢复。具体包括：提升传统消费能级，鼓励汽车、家电等大宗消费，深化汽车流通领域的改革，扩大二手车流通，支持新能源汽车加快发展，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新;加快新型消费发展，鼓励发展新业态新模式新场景;优化消费平台载体，加快推进国际消费中心城市的培育建设，加快实施县域商业建设行动，推动供应链、物流配送、商品服务下沉和农产品上行，引导商贸流通企业、电商平台向农村延伸。

高峰表示，今年以来，中国消费市场总体呈现恢复发展态势。一季度社会消费品零售总额10.9万亿元，同比增长了3.3%;最终消费支出对经济增长贡献率达到了69.4%，仍然是中国经济增长的第一拉动力。总体上看，中国经济长期向好的基本面没有改变，消费市场潜力大、韧性强的特点没有改变。针对近期国内新冠肺炎疫情散发频发的情况，商务部将坚持以人民为中心，统筹好疫情防控和经济社会发展。随着疫情影响逐步得到控制，促消费各项政策措施落地见效，预计后期消费将继续保持恢复态势。