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广交会家电企业“亮剑” 健康类家电走俏企业展示硬实力开拓市场

来源：中国家电网时间：2022-04-29 10:38:43

4月24日，第131届广交会顺利闭幕，据中国进出口商品交易会官网数据显示，本届广交会家用电器展商为1281家，展品超过6.9万件，包括格兰仕、九阳、惠而浦、海尔、海信、格兰仕、长虹等多家家电企业均参与了本届“云”上广交会。2022年开年以来，受去年基数过高、海外运费仍处高位、国外产能恢复等因素影响，国内家电出口形势承压。作为“外贸晴雨表”的广交会的开幕为家电企业展示科技成果、企业实力、开拓市场提供了舞台，依托国内国际大循环战略，家电企业不断加大海外“掘金”力度。

健康类家电走俏，企业展示硬实力开拓市场

健康不仅仅是国内消费者关注的热点，同样也是国外用户迫切的需求，在本次展出的家电产品中，健康类家电仍然是各家电企业重点展示品类，据格兰仕相关负责人介绍，“格兰仕为131届广交会带来了一批服务健康居家需求的创新家电，推出一系列空气炸复古系列产品、迭代升级的微蒸烤系列产品等，同时结合疫情存储食物、居家休息等需要，还增加了大冰箱的阵容和新平台洗碗机、超薄洗衣机等智慧家电。”

惠而浦中国全系列家电产品也在广交会加以展示，重点推出具有消毒、杀菌需求的90℃高温洗、蒸汽洗功能的Honor系列滚筒洗衣机，具备90℃高温洗程序、深度祛除细菌、螨虫等健康威胁的Emperor系列洗衣机，还有搭载15套大容量、三层旋翼喷淋系统、聚流增压直喷技术的Aurora系列洗碗机，满足疫情期间用户对健康生活的需求。

除了健康类家电的大力展出，企业还注重智能、科技等品牌形象的输出，海尔展出智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台的智慧家庭场景体验，加强全球高端品牌体系建设。

小家电企业也加紧开拓海外市场，九阳相关负责人表示，“目前国内增长缓慢，企业寻求国际市场的大突破”，九阳展出了包括蒸汽饭煲、免手洗多功能破壁机、自动炒菜机、台式洗碗机等多款拳头产品，在广交会也收获不少询单。创意小家电企业小熊电器携食物处理机、厨师机、打蛋器等一系列新品亮相，通过展示自主研发、自主生产等实力来拓展海外市场。

对比2020年首届线上广交会家电企业们的“稚嫩”，本次广交会上企业对于线上营销使用越发成熟，在采访中多家企业表示广交会线上平台越来越精细化、实用化，宣传更加时尚、科技化。多家企业通过线上营销针对不同市场“有的放矢”，例如格兰仕线上直播围绕全球不同国家的风土人情、生活习惯与消费需求进行深度场景定制，通过VR虚拟现实技术打造Galanz云展厅，多维度呈现产品细节。惠而浦相关负责人表示，“自3月底收到组办方的各项活动入选通知后，通过组织各部门视频拍摄、线上产品推介等工作，同国外合作伙伴同步线上沟通，积极推广公司旗下创新产品。”

出口压力挑战大，广交会推动外贸内销有机结合

进入2022年以来，家电出口形势承压，据海关总署数据显示，2022年1-3月中国出口家用电器累计81096.8万台，同比下降7.9%。2022年3月中国出口家用电器26188万台，同比下降8.1%。

格兰仕相关负责人表示，“受疫情反复、贸易壁垒等多重影响，今年家电出口挑战更大，较难保持往年的高增长。”

九阳相关负责人表示，“今年国内外经济形势都不好，出口压力很大，俄乌战争导致欧洲非必需品需求减弱，小家电类出口不景气。”

如此情势之下，此次广交会的举办承载了更多的内涵，格兰仕相关负责人认为，“今天的广交会，已经不仅仅是一个获得外贸订单的交易平台，它打通了国内、国际两个市场，从产品创新、品牌交流、全球产业生态链建设等都将为全球企业创造越来越多的条件。”

据广交会数据显示，第131届广交会吸引了228个国家和地区的53.6万名境外采购商注册观展，较第130届广交会增长41.8%，其中来自“一带一路”沿线国家的采购商达29.81万名，占比逾55.6%。RCEP成员国采购商15.08万人，占比28.12%。一带一路以及RCEP生效为家电出口企业提供了不少新机遇，格兰仕方面表示，格兰仕以自主创新、自主品牌全渠道持续推进包括RCEP国家在内的海外市场深耕，大力开拓东南亚、非洲、拉美等新兴市场，拓展更大空间、更高质量的国际循环。

开年以来，受原材料价格高位运行以及疫情反复影响，国内家电市场也在负重前行，据奥维云网数据显示，2022年一季度中国家电零售额1430亿元，同比下降11.1%。在内外形势都比较严峻的情形下，以“联通国内国际双循环”为主题的广交会，转变外贸发展形式，积极推动国际国内家电市场竞争的新形势，在广交会展示商品页面，不少产品被标注上了“可内销”标签，以家用电器产品为例，6.9万多件展品中可内销展品达到4.3万余件，大力支持内外贸同线同标同质产品参展。