炎炎夏日带火“亲水经济” 助力消费复苏

炎炎夏日，寻求凉爽成为消费者的最大喜好，此时以“水”为关键词的各类水世界、水乐园在消费市场大放异彩。商家们紧紧抓住商机，使出浑身解数揽客——不仅门票促销优惠力度颇大，日场夜场轮番上阵，节目表演更是花样不断。此外，还有些商家将生意进行延伸，让水上游玩、餐饮、住宿一条龙套餐火爆当下。在疫情防控常态化的背景下，短途的水上游玩项目成为夏日拉动消费的一匹黑马。

炎炎夏日，水乐园在消费市场大放异彩

“亲水经济”火爆

夏日、酷暑、假期，这三个因素叠加在一起，就是无限的商机。水世界、水乐园受季节性约束，尽管“开园”时间不长，但依然令商家、消费者疯狂追逐。

中国商报记者注意到，全国各地不少水上游乐项目正在火爆揽客中，包括欢乐水魔方、融创水世界、方特水上乐园等。除此之外，平时与“水”不沾边的大型公园游乐场所也在融合水世界、水乐园等水上元素，包括北京世界公园、北京石景山游乐园等。还有一些度假区与民宿也在搭建简易的水上游玩项目，以此揽客。

值得一提的是，夏季水上游玩项目不仅在炎热的城市畅销，东北一些城市也在打造这些项目，比如黑龙江哈尔滨波塞冬沙滩水世界备受欢迎。随着暑假的到来，不少水上游玩项目还开放了夜场。

季节性极强的“水”市场让商家们的竞争愈发激烈。各大水上游玩项目早已开始打折促销，其中，线上促销尤为火爆。据了解，飞猪、美团等各大平台都在销售各类水世界、水乐园、水公园的打折门票，还有些水上游玩项目直接在短视频平台进行直播促销。线上销售服务方面，当前，大部分水上游玩项目都提供当日可订可玩、随时退、过期退等服务。还有些项目无需换票，线上购票直接进园。

在价格上做文章还不够，有些商家还在内容体验上下功夫，各类主题的水世界、水乐园站上擂台。为满足消费者深度体验游的需求，主题水上游玩项目越来越多，包括以远古玛雅文明为主题的天津玛雅水公园，以古希腊神话为主题的哈尔滨波塞冬沙滩水世界等。不仅如此，多个水上乐园今年还增加了演艺等主题性活动，增长了与游客互动的时间。比如北京世界公园嬉水嘉年华、北京欢乐水魔方，每个时间段有不同的表演。

水上生意激发消费活力

当前，越来越多的消费者追求多元化、品质化、高层次的游玩体验，这也为水世界、水乐园带来了二次消费的商机，激发出新的消费活力。

过去，各类水上游玩项目的主要收入来源为门票销售，现如今，门票以外的其他消费收入正在成为园区的经济支柱。“现在到水世界、水乐园游玩，除了买门票，入园后还有很多其他的消费项目，比如买泳衣、泳镜等装备，还要租赁泳圈，室外水上乐园还要租赁休息区。”近日，北京消费者张女士带孩子到北京青龙湖公园的水上乐园游玩，事后她算了一笔账：两大一小门票花费140元，租赁游泳圈68元，便利店购买小食50元，租赁休息区200元。没在园区就餐的情况下，张女士一家入园内的消费远远高于门票价格。

尽管属于短途游玩，但是水上乐园自带的深度体验属性让消费者有着更多的需求，这些需求也激发了更多的消费潜力。记者了解到，除了单纯的门票，各个水上游玩项目还推出住宿、餐饮的套餐。比如，北京南宫旅游景区推出带住宿和水世界门票的688元套餐，北京青龙湖公园推出水乐园+自助烧烤的199元套票等。同时借助水上游玩项目，商家还推出了一系列的休闲娱乐一条龙服务。除了带动景区园区内部的消费，水上游玩项目对周边的消费也有一定的带动作用，比如景区内部没有住宿、餐饮的服务，周边的商家就会获利。

在助力消费复苏方面，水上游玩项目也发挥着重要作用。暑期消费季期间，多地投放政府补贴，助力消费复苏。据悉，7月上旬到9月底，2022武汉文旅消费季将向本地市民以及全国疫情低风险地区游客派送总计105万张的武汉文旅惠民券，其中涉及的项目就有欢乐戏水活动。

部分项目有安全隐忧

不过，火爆之下，水世界、水乐园等水上游玩项目也存在一些问题。

如，收费乱象。一些水上乐园收费名目众多，除了一些商业消费项目要收费，基础的服务也要收费。比如租赁寄存柜收费30元到50元不等，更有甚者，在消费者取出再次存放时还要二次收费。此外，有的乐园里，游客自带的游泳圈打气需要收费，用吹风机也要收费。一些网友吐槽，北京的欢乐水魔方水上乐园的收费项目很多，但最不能接收的就是对吹风机按分钟收费：消费者洗完澡后使用吹风机吹发每2分钟收费3元，关键是吹风机的风力还很小。

同时，消费者对水上乐园的卫生和安全有疑虑。近日，“突然对水上乐园失去兴趣”的话题上了微博热搜，很多游客分享自己在水乐园的“遭遇”，水乐园的水质安全问题引发高度关注。消费者张女士也有此担忧。张女士介绍，在室外玩水期间，她看到水中有一些虫子类异物，全程也没有工作人员清理。并且，水上乐园虽然对外要求不让穿鞋和带食品进到戏水区，但是对此并没有工作人员监管，依然有很多人在戏水区内吃东西，杂物垃圾也丢在边上。另外，还有人吐槽水世界、水乐园的卫生间、洗浴间脏乱差，无人管理。

业内人士认为，要想带动水上游玩项目的消费，这些项目自身要不断地提升服务并加强管理，监管部门也要加强监管，引导行业健康有序发展，从而激发市场消费活力。