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到2025年打造200家百亿规模知名消费品品牌释放发展新活力

来源：消费日报时间：2022-04-11 08:51:08

随着新一代数字技术蓬勃发展，数字经济新动能持续增强，消费品工业亟待通过数字化转型推进质量变革、效率变革、动力变革，释放发展新活力。4月6日，工业和信息化部发布《消费品工业数字“三品”行动方案(2022—2025年)(征求意见稿)》，加快消费品工业数字化转型，推动增品种、提品质、创品牌“三品”战略深入实施，促进消费品工业高质量发展。

《征求意见稿》明确，到2025年，消费品工业实施数字“三品”的技术融合应用能力明显增强，消费品领域培育一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

主要目标包括，技术支撑能力显著增强，企业经营管理数字化普及率、企业数字化研发设计工具普及率、应用电子商务的企业比例均超过80%。产品和服务供给能力明显提升，在食品、家用电器、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，打造200家百亿规模知名品牌。产业发展生态不断优化完善，创建50个数字化转型成效显著、特色鲜明、辐射力强的“三品”战略示范城市，培育50个数字化服务平台，推广300个示范带动作用强的数字“三品”应用场景典型案例。

同时，为推进数字化赋能“三品”战略深入实施，《征求意见稿》围绕数字“增品种”、数字“提品质”、数字“创品牌”三方面提出十项重点任务和六项提升工程。

在数字“增品种”方面，推出更多创新产品顺应消费升级趋势，培育智慧化的消费品，丰富和细化产品种类，加速新产品开发。并相应地提出创新能力提升工程，开展知识产权服务平台建设，支持在服装、家纺、家用电器、酿酒、制鞋、钟表等行业建立基于区块链和人工智能技术的知识产权服务平台。加强智能产品开发，开发更多智能家电、智慧家居、服务机器人、可穿戴智能产品、适老化智能产品等终端新品。

推广数字化研发设计促进产品迭代更新，并相应地提出数字化设计能力提升工程。在皮革、制鞋等行业推广智能配方管理系统，优化原料选择和配方设计。支持家用电器、电子产品、轻纺机械等行业应用三维建模、模拟仿真、虚拟测试等技术。

推进个性化定制和柔性生产重塑产品开发生产模式，支持服装、家纺、制鞋、箱包、家用电器、家具、乐器、自行车、洗护、食品等企业基于消费数据采集分析，挖掘用户个性化需求，重构生产组织模式。

推动数字化绿色化协同扩大绿色产品供给，鼓励开发、应用、推广智能、节能、节水、降耗技术和绿色低碳产品，并相应地提出了数字化绿色化协同能力提升工程。在节能家电、高效照明、环保家具、纤维制品等领域推广200种绿色低碳产品，以数据为驱动推进化纤、印染、皮革、造纸、电池、医药等行业绿色改造提升，推广应用100种绿色工艺技术。

在数字“提品质”方面，将加大数字化改造力度赋能企业提质增效，在纺织、家用电器、家具、皮革、造纸、照明电器、自行车、缝制机械、钟表、乳制品、酿酒、饮料、原料药等行业，培育一批全生命周期质量管控、需求敏捷感知和产销用协同的智能制造示范工厂。

加强追溯体系建设助力提振消费信心，并提出了质量管控能力提升工程。在纺织、服装、家用电器、家具、造纸、塑料、食品等行业推广应用机器视觉等技术和智能检测装备，降低不合格品率。在婴幼儿配方乳粉、食盐、肉制品、白酒、药品、家用电器、家具等行业开展质量追溯体系建设，强化全生命周期质量协同管控。

在数字“创品牌”方面，将借力数字技术打造知名品牌，借势数字化变革趋势培育新锐精品，借智公共服务机构塑造区域品牌新优势。并提出品牌培育能力提升工程，围绕强化品牌数字化管理能力、提升区域品牌影响力、国潮品牌创新发展提出具体内容。

其中，支持发挥地方政府及区域公共服务机构作用，打造产业链上下游中小企业品牌联合体，突出地理标志产品、主导产品。挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因，推进国潮品牌建设，并依托跨境电商推动品牌出海，开拓多元化市场。

关键词：消费品工业数字化转型消费品品牌百亿规模