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短视频付费模式是否行得通

来源：中国消费者报时间：2022-02-28 10:04:00

记者王小月

2022微信公开课PRO曾预告称，微信视频号尝试付费直播。1月末，首个付费收看的直播间上线，“腾讯NBA”播出NBA爵士vs勇士的常规赛，给用户3分钟免费观看的时间，超时后需要支付90个微信豆才能继续观赛。

按照目前微信提供的充值方案，微信豆分为1元、18元等多个档次，以18元兑126个微信豆的比例换算，苹果用户需花费约13元观看，安卓用户需花费9元观看。

在2022年微信公开课上，微信官方也表示未来不排除会有中长视频或短视频的收费内容提供。快手、抖音等平台也都陆续推出了付费短剧内容，爱奇艺旗下短视频平台“随刻”去年还曾推出付费订阅创作者“超级粉丝”模式，用户需要先付费，才能看到完整的内容。

目前，各平台上涉及付费的内容主要是泛知识、影视娱乐类内容以及像NBA比赛这样的版权内容。除了短剧，其他付费视频大多属于泛知识类。与过去大众熟悉的知识付费不同，这些需要付费的泛知识短视频不一定是成套系统的课程，但类型却相当多，包括职业技能、才艺、食谱、舞蹈教学，甚至是游戏直播录屏教程等等。

在海外市场，短视频付费不是什么新鲜事。YouTube早就有了“频道会员”服务，用户付费后便可以看到他们喜欢的创作者的定制内容。而在近几年，从Face?book（Meta）、Instagram到Twitter以及TikTok，都开启了这种付费订阅功能。

但在国内市场，短视频付费仍处于试水期。那么，习惯了免费观看短视频的用户是否愿意为其付费、短视频平台提供的付费内容是否足够有吸引力，仍需时间检验。

深度科技研究院院长张孝荣对《中国消费者报》记者表示，短视频付费模式是一个饮鸩止渴的模式，本质是利用独家授权等方式提供内容，从而实现高价售卖，这个领域受众较少而价格偏高，大大限制了内容传播，并不适合大众化的网络媒体平台发展。

业内人士孟奇接受《中国消费者报》记者采访时表示，视频付费或者短视频付费是正常的商业行为，视频付费在国外已经相当成熟，而且国外的视频付费习惯是从影碟租赁时期就培养形成的。NBA付费直播这种模式切入点很好，针对细分人群，利用好腾讯系的流量以及社交基础，基于国内自身PGC原创内容水平还在发展期的实际，提升平台和用户的版权意识，游戏直播、动漫新番、海外剧、教育培训，甚至部分生活服务领域都可以参考。从传统的互联网抓大放小的固定思维中跳脱出来，沉淀细分领域，可能是平台需要思考的新课题。

关键词：中国消费者报舞蹈教学