【天天时快讯】厂商为提高知名度频打“擦边球” 火爆盲盒如何有序发展

原标题：厂商为提高知名度在产品题材造型上打“擦边球” 让火爆盲盒在法治阳光下有序发展

(相关资料图)

头戴兔女郎发饰、身着黑色丝袜、趴在地上翘起臀部……这个有些“香艳”的造型是某潮玩品牌最新推出的一款盲盒产品。

“这样的造型和服饰大人看了都会脸红，更别说孩子了。”这款盲盒产品引来一些家长质疑和担心。

近年来，盲盒潮玩类产品越发火热，但随之而来的题材、造型等问题也频频引发质疑，特别是对于涉世未深的未成年人而言，家长担心一些含有恐怖、色情等元素的产品会影响孩子的成长。

题材造型引发争议

“妈妈，你看我像‘她’吗？”家住北京市海淀区的贾女士刚下班进门，6岁的女儿便立刻趴在沙发上，将屁股高高翘起。她口中的“模仿对象”是放在茶几上的两款盲盒玩偶。

贾女士看到，这两款玩偶一款是小丑造型，一款是牛仔造型，均趴在枕头上，翘起屁股，屁股上还顶着气球、仙人掌等装饰品。

细问之下贾女士得知，这是下午外婆带孩子去商场某潮玩店购买的盲盒，回来后孩子便一直在模仿这一“睡姿”。她认为这种服饰和造型容易对孩子产生不良影响。

事实上，这并非盲盒产品第一次因题材造型受到质疑。此前一款主打暗黑风格的“密林古堡”系列盲盒，也因其中含有幽灵、僵尸、恶魔等元素被不少家长评价容易给孩子留下“童年阴影”。

“潮玩文化这几年发展很快，品牌众多，要想‘脱颖而出’，一些产品就打起了猎奇的主意。”10多年前就踏入潮玩圈的悠悠向记者介绍说，最初的潮玩其实受众很小，主要面向注重设计元素与关注潮流品牌的年轻人，价格也不菲，并非面向儿童的玩具。

随着价格亲民、造型可爱的盲盒产品推出，潮玩盲盒受到越来越多的人喜爱。为了收获粉丝的支持，厂商只能在题材造型上做文章。有争议才有话题性，甚至可能提高产品“知名度”，于是出现了一些颇受争议的盲盒产品，比如，那款主打暗黑风格类盲盒，虽然让不少人觉得“瘆得慌”，但并不妨碍其成为爆款，在某电商平台品牌旗舰店内，该款盲盒仅一个月内销量就达“4000+”。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，针对未成年人的关注和保护怎样都不为过，未成年人身心尚处在成长阶段，对很多事物分辨力差且容易模仿，如果接触一些过于阴暗甚至带有色情“擦边球”元素的产品，可能会给儿童带来不良的示范效应。

适龄提示竟成摆设

“该产品适用年龄为15岁及以上”“本产品仅供15岁及以上人士收藏使用”……在多个盲盒手办产品的包装盒上，记者看见有这样的提示。但是，在各大潮玩店内，记者尝试为5岁的孩子购买，却没有任何问题。

8月7日，记者来到位于北京市海淀区某购物中心的一家潮玩店，店内人头攒动，不少家长正带着孩子挑选盲盒。

当记者拿起一款暗黑系盲盒询问店员是否适合5岁孩子购买时，店员明确表示没问题，店内所有产品均为全年龄段适用。

“盒子背面不是标明适合15岁以上吗？”面对记者的疑问，该店员表示，盲盒潮玩类产品基本都会标注适用年龄15岁以上，但主要出于怕孩子太小，误吞食其中的小零件或不懂得如何收藏产品导致损毁等考虑，与产品题材没关系。

记者在店内的手办区发现货架上陈列着很多日本动漫人物手办，其中不乏一些人物穿着较为暴露，在包装盒背面同样标有适合15岁及以上人士收藏使用的字样。但该区域并未有专人进行看管，货架上的各类产品儿童可以随意进行挑选购买。

这样的情况在各大潮玩手办店内并不鲜见。

北京市东城区崇文门某商城6层是圈内有名的潮玩模型聚集地，大量店铺展示橱窗内摆放着众多造型各异的模型手办产品，其中不乏一些“少儿不宜”产品。比如，一家店铺内展示的三国猛将张飞模型手中提着一颗怒目圆睁、血淋淋的人头，边上一家店铺的橱窗内更是摆放着多个身着三点式泳衣甚至近乎全裸的美女手办。

“现在模型手办早就不是宅男专属了。”该店铺老板不以为然地表示，如今很多儿童都受二次元等文化影响，并不排斥这些东西。

严格规制加强管理

“在二次元文化发达的日本，盲盒、手办作为动漫、游戏作品的周边衍生品是有明确分级制度的。”悠悠举例称，比如同一款动漫的同一个人物，如果做成Q版毛绒公仔造型，那么该产品适合全年龄段人群购买，但如果做成了泳装版甚至是可以穿脱换衣的版本，那么该产品不能与Q版毛绒公仔摆在一起售卖，而是会在单独区域进行销售。

相比之下，我国对盲盒潮玩类产品在管理方面尚不完善。我国不适用分级制度，在管理上应建立完善相关制度，对生产、销售等各个环节进行规制，从源头上管控不良盲盒潮玩类产品流入市场，危害未成年人身心健康。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说，当前大多数盲盒潮玩类产品包装上标注的“适合15岁及以上人士使用”等字样，更像是商家的“免责条款”，一旦有消费者质疑产品不适合未成年人，商家便辩称已在包装上进行明示。因此，应当从产品生产到销售环节都建立严格强制性标准，在线下线上销售过程中必须严格遵守，对违反者进行严厉惩处。这样既能为企业划定红线，也能让监管部门有法可依，避免流于形式。

当前，已有一些地方出台了相关规定。1月上海市市场监督管理局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》，规定盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。5月江西省赣州市市场监督管理局发布的《赣州市盲盒生产经营活动合规指引》，对向未成年人销售盲盒提出了更严要求——不得向14周岁以下未成年人销售盲盒。

刘俊海认为，这些合规指引只是倡导性文件，并不具有法律强制力，应出台盲盒生产经营活动的全国性法规，明晰企业生产经营活动红线，对盲盒的生产、销售、广告等各环节进行规范，让火爆的盲盒经济在法治化轨道内有序发展。

“盲盒潮玩并不意味着要过分追求猎奇。”除完善法律制度外，中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，企业也必须提高未成年人保护意识，作为产品生产企业有责任向社会提供符合正确价值理念的商品，而不应单纯为了追求经济利益，而不顾及产品可能给未成年人带来的潜在负面影响。(记者 赵晨熙)