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“奔跑”背后的产业力量2当前关注

来源：经济参考报时间：2022-11-29 07:51:52

□记者林德韧付敏颜之宏厦门报道

自2003年首届赛事举办以来，厦门马拉松已连续办赛20年。作为国内顶尖的马拉松赛事之一，厦马在这20年的时间内进行了诸多探索和尝试。奔跑的人群，代表着自信与活力，在这背后，体育对当地经济的拉动效应也愈加彰显。

《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦马自开始举办以来参赛人数已超72万人次，全马完赛选手超22万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。同时，厦门马拉松赛也为旅游收入的增长带来了积极效应。

【资料图】

相关专家认为，以厦马为代表的马拉松赛事的接连举办，在注入信心、拉动消费和塑造品牌等方面对体育产业的发展起到了促进作用。

注入市场信心

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，厦门马拉松有着悠久的历史，是国内标志性的一项马拉松赛事，厦门马拉松的举办对于体育产业的发展有着积极的意义。

面对着火热的比赛场面，厦门文广体育有限公司总经理花云也十分感慨，她说：“看到这样蓬勃的、积极向上的场面，我们自己也会很感动。举办一场马拉松对一个城市的影响是渗透到所有环节里面的。”

厦门体育产业集团董事长吴明显表示，赛事能够激发出人们最真实、最激烈的情感。“赛事是体育产业发展的引擎，这几场赛事的举办，给予了市场巨大的信心。”他说。

拉动相关消费

本届厦门马拉松同期还举办了2022福建省路跑产业博览会，该博览会展览面积近一万平方米，设计了九大展区，涵盖跑步装备、智慧科技、城市文创、康养健身、旅游传媒等领域。此外，厦马还在全国范围内开展了“厦门马拉松欢乐购”活动，发放专属“红包”，促进马拉松相关消费。

浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君表示，马拉松可以带动传媒、广告、商业赞助等，可以把客流量引入城市，激发城市旅游和乡村旅游的活力。另外，举办马拉松对城市的食、住、行、游、购、娱等行业也都具有促进作用。

王雪莉分析称，马拉松对于城市消费的带动不仅有短期效应，而且有长期效应。“马拉松可以夯实体育消费的基础，这对于城市后续的体育产业及其他产业的发展都有着潜移默化的影响。此外，厦马这样拥有良好传统的赛事，不仅培养了马拉松的市场，而且培养了赛事组织、赛事营销、传媒传播等相关行业的人才，为其他类似赛事的举办提供了人才储备。”王雪莉说。

吴明显介绍，厦马的成功带动了体育产业的发展。厦门市为进一步迈向体育名城，在2018年成立了厦门体育产业集团，成功增办了厦门环东半程马拉松赛、厦门铁人三项公开赛、厦门田径公开赛、中国家庭帆船赛等一系列赛事，为厦门打造出一批新的品牌赛事，促进了厦门整个体育产业的进一步发展。

提升城市品牌

20年的发展，厦马已经成为厦门的一张城市名片。通过厦马，越来越多的人来到厦门、爱上厦门，厦门也通过举办马拉松赛，把城市的魅力和活力展现给了全世界。

周丽君认为，通过赛道设置、媒体传播等等，马拉松赛可以对城市进行全方位的展示。另外，马拉松赛的成功举办，对于城市的组织能力、交通管理能力、后勤保障能力、宣传能力等等都是一种肯定和促进。

王雪莉表示，厦马有三个特点值得肯定，第一是赛事本身一直在进步，在专业化和精细化程度方面一直在完善；第二是除了赛事本身，会着重举办博览会等配套活动，让赛事更好地发挥综合效应；第三是注重品牌建设，在国内和国际上都积累了良好的口碑。

厦门大学新闻传播学院教授黄合水认为，厦门马拉松是利用体育赛事打造城市品牌、提升城市形象和影响力的典范。

“20年以来，厦门马拉松通过电视、广播、纸质等媒体广泛曝光，对城市的知名度有很大助益。”黄合水说，“通过电视直播，作为马拉松赛道的环岛路直接展现在受众面前，成为人们记住厦门的记忆点。”

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