鄂尔多斯市康巴什区：网红潜力新星城市炼成记

日前，《中国网红城市指数报告（2022）》在2022中国企业家博鳌论坛分论坛“畅通产业链条·服务乡村振兴——2022金融服务实体经济论坛”上发布。报告正式公布了“2022年度中国网红城市指数-标志区县评价结果”，鄂尔多斯市康巴什区位列其中，并凭借较强的传播影响力荣获“中国网红城市-潜力新星城市”称号。

康巴什区成为“潜力新星”，实现在流量大潮中的逆袭，其成长途径值得探寻。

(资料图片)

巧思规划，打造瑰丽康巴什

康巴什区为了打造品牌形象，可谓是花了“巧心思”、投入了“大智慧”，在原有舒展大气的基础上精雕细琢。

在环境建设方面，康巴什区一体谋划推进大景区建设，整合城市地标、公园广场、特色小镇等优质旅游资源，推出“四季长红”的博物馆、艺术馆、展览馆等网红打卡点，不断提升热度和知名度，打造“国家旅游度假区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

处处有公园，满眼见花海的市容环境使康巴什成为以城市景观为载体的国家4A级旅游区、国家生态文明建设示范区，处处都是能出“硬照”的瑰丽风景。

一个城市的“格调”除了大环境，更要靠“小清新”来体现。近年来康巴什区在小处精雕细琢，彩虹斑马线造型炫酷、涂鸦停车位意趣十足、帐篷营地浪漫悠然……作为新晋网红打卡地，这些色彩丰富、故事性强的涂鸦艺术将文化与创意结合，让传统与时尚碰撞，为康巴什区的环境增加了许多色彩，向游人展现着它的活力与创意。

开放包容，打造宜居康巴什

康巴什区正在打造的15分钟生活圈、蓬勃发展的夜经济、人性化的社会治理让这里日渐成为“形神兼备”的网红城区。

为更好地服务企业发展，围绕企业人才需求，康巴什推出为企业职工及外来务工人员“零门槛”落户的服务。同时，康巴什通过精准推送缓税政策，让小微企业、民营企业等各类企业成为税收优惠政策的受益主体，激发企业市场活力。康巴什突出打造四季全域旅游新时空，简化夜经济摊位办理流程，全方位提升“夜康巴什”形象。

尤其是对小摊贩、小饭店、小便利店、小超市、小卖部等“小生意”，康巴什做足了工作，用“小生意”支撑起城市的烟火气。为进一步激发市场主体参与夜间经济的积极性，康巴什区今年年初在原有三个早夜市基础上，又在居民生活区新增了10处免费的便民疏导点，共计150个摊位。摆地摊的商户，用手机扫一下“摊位管理码”登记信息向城管备案后，就可以每日在规定时间、规定地点内摆摊卖货。在保持市容整洁的基础上，也更富有生活气息，散发出烟火气。

在社会治理方面，康巴什区自主研发的“多多评·码上生活”社区智能综合服务平台让社会治理更智能更人性化，上线不久就有大量民众、商户下载使用，已成为集本地数字化服务与数据集合能力于一体的创新体系。除了“多多评”，还有“多多摊”“多多品”“多多创”等，涉及小摊贩管理、电商带货、创业等多个领域。

现在，康巴什无论是旅游还是生活，都可以在现代都市的便捷舒适中找到属于自己的格调和品位。

大胆“出圈” 打造流量康巴什

当一个网红城区的硬件、软件都齐备，最重要的就是吸引流量。康巴什作为新城，在没有历史铺垫的情况下更注重流量挖掘，着重提升传播影响力，汇聚公众力量共建城市形象。打造人造旅游景点、研发紧跟热点的文创产品、积极和各类名人互动，都成了康巴什的“流量密码”。

近年来康巴什区通过轻松、鲜活、更具故事性和话题性的现代表达方式，全方位打造“网红康巴什”，以rap致辞、直播带货、康城有约、马上游城等“出圈”新路径不断提升公众价值认同，持续强化公众对于康巴什区这一新晋网红城区的价值认同，让这座网红城区从“网红”走向“长红”。

2021年10月31日，康巴什发起《来吧！我们一起“康”》抖音直播活动，当天播放量突破360万次。2022年7月5日，近30秒的rap致辞在互联网广泛传播，引发众多网友的讨论和转发。2022年7月8日，由康巴什区五位副区长组成的“区长带货团”在两小时的直播期间，吸引实时在线观众达10万余人次，让更多人认识、了解到了康巴什区的特色产品。一系列“出圈”操作助力康巴什实现了网络流量的飞跃。

发挥流量优势，提升传播影响力，康巴什区已然成为一座舒适且宜居的“潜力新星”，更在依靠流量优势努力推动自身成为“长红之城”。（王智敏 张浩天 常晓慧）