世界微动态丨世界杯带动“冷门”消费热潮，南孚电池即时零售销量增长72%
“很久没有看过电视了，这次世界杯期间想看球，才发现电视遥控器早就没电了。”北京市民王先生表示，为了赶上球赛，他选择通过外卖下单，不到30分钟骑手便从附近超市送来了电池。
(资料图)
作为四年一届的体育盛事，每次世界杯期间，都会带动一批消费热潮。除“热门”的电器、餐饮、食品外，世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨，电池就是其中之一。
一次性电池是日常生活中不可或缺的日用耗材之一，小到电视遥控器、无线鼠标、儿童玩具，大到体重秤、智能门锁，甚至一些小电器和数码产品，都由一节节小小的电池驱动。尽管越来越多的电子设备实现了充电功能或者直接插电使用，但可拆卸电池的便捷性目前仍无可取代。
随着消费者对购物时效性要求的提升和消费习惯的变迁，以“线上下单、30分钟送达”为特征的即时零售业态迅速发展，买电池也因此变得更加简单快捷。
零售平台美团的数据显示，自世界杯开赛以来，平台南孚电池的外卖销量同比增长72%，增速比平时提升了约30个百分点。其中，北京、上海、重庆、深圳、杭州为销量最高的城市。
“外卖买电池”即买即用
可拆卸式的一次性电池往往较为耐用，日常存在感很弱。但在面对“电池没电”这件事时，消费者往往会变得措手不及和焦虑。
比如，日常使用的无线鼠标，两节5号电池一般至少几个月才需要更换一次，因此很多人没有大量囤电池的习惯。
另一方面，近年来即时零售业态发展迅速，“30分钟万物到家”的场景下，消费者也无需再大量囤货。足不出户、手机下单选购，骑手便从附近大大小小的商超、杂货店快速送来所需要的商品。
美团数据显示，世界杯开赛以来，南孚电池的外卖销量增速达72%，其中夜间订单占比超过3成。 李鸣 摄
零售平台美团数据显示，在世界杯消费热潮的带动下，平台一次性电池销量再度迎来增速高峰，南孚、华太、松下等知名品牌电池热销，5号、7号等常用型号销量最高，1号电池、纽扣电池等也涨幅明显。
相关数据显示，作为国内曾连续二十多年销量领先的电池老品牌，南孚电池在80、90后消费群体中认可度最高。世界杯开赛以来，南孚电池的外卖销量增速达72%，增速比平时涨了约30个百分点。其中，下单时间在19点之后的夜间订单，占比超过3成。
业内人士分析，相比传统电商网购2到3天的时间，即时零售完成一个订单只需要30分钟到一个小时，“外卖买电池”正好契合了消费者“即买即用”的紧急消费需求，实现了更便捷的消费体验。
从应急到日常，外卖场景不断拓宽
“像电池、打火机这类平时看着不起眼，要起来特别急的商品，日常都卖得很好。”北京朝阳区一家主做线上外卖生意的便民超市店主表示，店铺上线外卖后，在日用百货、休闲零食、厨房调料、果蔬生鲜等常用分类外，还特别设置了一个“火机电池”的分类，“同行很多也会设置类似的分类，方便消费者选购。”
南孚电池外卖热销，是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，消费习惯也逐渐向“外卖点一切”靠拢。年轻人“即买即用”“即买即吃”的消费需求，也让外卖的场景从餐饮零食，逐渐延伸到生活日用等更多领域。
除日用百货、休闲零食等常用分类外，不少商家还会单独设置一个“火机电池”分类，以满足消费者需求。
美团数据显示，12月以来，受寒潮影响，南方多地迎来初雪，各地纷纷掀起摄影大赛，内存卡、专用电池、读卡器等摄影耗材相关商品外卖销量总体增长121%。通过外卖购买摄影耗材应急，已渐渐成为摄影爱好者的日常选择。
此外，在今年七夕，丝芙兰门店在美团外卖上的交易额环比前一周增长695%，完美日记交易额环比上周增长413%。在外卖平台购买礼物，已成越来越多年轻人的过节新方式，这也为实体门店和品牌带来新的增量。
即时零售业态发展迅速，越来越多新的消费场景正在加速形成。对此，商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》指出，外卖的概念正在不断拓宽，“即时零售服务迅速发展，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为‘万物配送到家’的平台”。
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