在文化传承中创新 生肖元素掀起消费热潮
【资料图】
经济日报携手京东发布数据——生肖元素掀起消费热潮
张 艺
十二生肖在我国传统文化中是时间的符号,有着丰富的文化内涵,生肖相关商品更是深受消费者喜爱。今年,生肖消费整体热度不减,但随着众多商家争相入局,产品同质化、形象设计不符合大众审美等情况频发,一些产品“蹭”了热度却失了人心。生肖消费如何突围“出圈”、做大做强,值得深思。
一方面,生肖文化发源于传统习俗,相关产品更应该与传统文化相融合。特别是每一个生肖都有其独特的文化寓意,寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例,兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年,天干为癸,地支为卯,故为癸卯。癸卯五行属木,为祥和温顺之木,饱含鸿运纳福的美好寓意。因此,相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴,使得产品与生肖文化充分碰撞,完成生肖符号与实物载体的融合,这样才能在一众商家中脱颖而出,真正抓住生肖经济这个大商机。
另一方面,生肖消费与现代生活又是密切联系的,无论是美观度还是实用性,生肖商品都要符合时代特征,满足消费者持续升级的消费需求。12年一个轮回,每一个兔年都是不同的兔年。因此,生肖产品也要保持创新性、展现实用性,能“蹭”上热度,更要把热度转化为切实的发展动能。例如,生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的,好看、好用且有内涵的,这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品,俘获消费者芳心。
总体来看,生肖商品的设计者要以新视角展现和“重塑”十二生肖,不能只是简单地复制粘贴,而是要结合传统与新潮元素,使生肖商品适应当代消费者的偏好,从而唤醒消费者内在精神需求,这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。
(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)
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关键词: 十二生肖
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