“年货先到我后到” 春节商品含“兔”量爆表
原标题:线下,熙攘的人群成为消费复苏的强大动力;线上,各个电商平台竞相发力大卖特卖 “年货先到我后到”年俗又回来啦
(相关资料图)
今年的春节消费市场,堪称3年来最“温暖”的一年。春节期间,烟火气息逐渐浓厚的线下商超、穿梭不停的交通物流,都显示着春节消费市场的活力。记者近日从多个电商平台获悉,品类多样的年货在今年备受消费者追捧,带动春节消费市场持续增长。
春节商品含“兔”量爆表
线下,年货市场里挂满红灯笼、中国结、窗花等,浓浓的年味扑面而来。线上,商超、百货店、文具店等实体店纷纷上架新年饰品,通过即时零售等方式让消费者装扮红火新年。
柔软可爱的兔子公仔、充满年味的兔年剪纸和“福”字、栩栩如生的兔子花灯……进入农历腊月后,各地商超、小商品市场年货消费逐渐升温,含有“兔”元素的玩偶、春联、饰品等成了年货市场的热销商品。
“受疫情影响,年货饰品销售去年12月底才启动,比往年晚了一个多月,但销售总量不降反增,单日销售额是往年的两三倍。”广东一商城经营饰品的商户说,近期含“兔”元素的装饰品卖得都很好。
零售平台美团的数据显示,腊八节以来,平台的春节饰品销量持续增长,比去年同期增长131%。特别是1月14日农历小年以来,含有兔元素的各类新年饰品订单量攀升更加迅速,订单量同比增长达到477%;新潮卡通兔红包、折叠立体红包、烫金生肖红包等外卖销量同比增长超过500%,春联订单量同比上涨了17倍。
唯品会的数据也印证了春节消费周期中国潮的兴旺:带有新年、生肖、中国红元素的服饰成为“90后”“95后”过年的必备。运动卫衣销量同比增长89%,亲子卫衣销量同比翻倍。
人未动,舌尖已翻山越岭
春节前,“返乡人”早已按捺不住激动心情,提前往老家“投喂”年货来表达思念。淘宝天猫数据显示,异地年货成交保持同比正增长;菜鸟直送数据也显示,今年春节期间预计处理单量同比增加30%,单量会进一步攀升,包裹主要都是酒水和年货礼盒。
按城市来看,东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家“投喂”年货。广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地“投喂”年货金额最高的“四大县域”,“年货先到我后到”成为久违的年俗。
值得一提的是,食品依然是年货消费的主角。此前京东发布的《2023年货消费报告》显示,年货节开启以来,猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。猪牛羊肉成交额同比增长73%,水果、禽肉蛋品成交额同比增长都超过了45%。
而淘宝数据则显示,食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。从内蒙古的带骨羊肉,到广东的猪肚靓汤,人未动,舌尖已翻山越岭。
业内专家预计,“烟火气”将是今年春节消费市场的一个重要特征。在线下,商超、文旅、餐饮等消费场景迅速恢复,熙攘的人群成为消费复苏的强大动力。在线上,各个电商平台依靠稳定的供应链、多样化的促销活动,助推消费市场快速回暖,拉动春节消费市场增长。
(羊城晚报记者 沈钊)
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