聚焦茶叶过度包装：为让茶叶变高档散茶也要高端装

记者 刘铭

“送礼还是自己喝？”走进茶叶店，大多数服务人员都会先问这个问题。连日来，《中国消费者报》记者走访成都市多家茶叶店发现，为了营造高档、高级、高雅的礼品形象，不少茶叶厂商除了注重茶叶品质、品牌外，特别注重在包装材质、设计、文化创意上做文章。不少茶叶店还专门预备了价格不菲的实木、陶罐礼品包装，供购买散装茶叶的顾客选择，把普通的散装茶“打扮”成高档礼品。

用包装提格调

(相关资料图)

成都西单商场附近的一家竹叶青专卖店，眼下正在促销新茶。4月5日，该店服务人员向《中国消费者报》记者介绍说，店里的竹叶青分为“论道”“静心”“品味”三个等级，等级不同价位不同，最高等级的“论道”竹叶青是赠送重要朋友、领导的最好选择。记者看到，该店价格最低的一款“论道”竹叶青售价为1280元，售价最高的可达29680元。

随后，服务人员向记者推荐了一款号称“价值感最明显”的“论道”竹叶青，售价为2580元，共有茶叶120克，分别装在30个小袋里，每袋4克。记者注意到，虽然包装看上去是硬纸盒，但内容却十分丰富。纸盒外带有腰封、塑封，硬纸盒三面折裹，打开折叠的纸盒，里面是实木盒子。实木盒子又分为三格，每格有独立纸盒包装，里面分别装有10袋茶，打开后才是小袋茶叶。想要目睹这款“峨眉高山明前茶”的真容，还得再打开小袋才可以。该店还备有礼品袋，服务人员现场进行了演示，将“论道”竹叶青装进黑色礼品袋后，在手里提了提对记者说：“质感非常好，这样包装好送人，看起来很高档，黑配金比较高雅！”

记者看到，店内的“论道”竹叶青几乎都采用“硬纸盒+实木盒”的包装方式，价位越高，包装上的“文化创意”就越丰富。据服务人员介绍，店内售价1.2万元的“论道”竹叶青实木包装盒呈现起伏的山峦形状，上面刻有老子的《道德经》；售价29680元的“论道”竹叶青为限量款，要预订，不仅是实木包装，还是手工漆盒，具有收藏价值，包装上同样印有《道德经》。

4月9日，《中国消费者报》记者来到成都一家专门销售大红袍、金骏眉等茶叶的“正山世家”茶叶店。该店服务人员介绍称，散装茶叶只有正山小种，其余都是定型包装茶，“送人的话，几百元到上千元的都有”。其中，一款标价6336元的大红袍，内装茶叶120克，被服务人员称为“镇店大红袍”，也是店内最贵的茶叶。这款茶叶采用实木包装，包装内除了一个茶叶罐外，还配有一把茶壶和两只茶杯。服务人员介绍说，茶叶罐和茶具都是粉彩的，价格不菲，一次性购买几套还可以参加“充值赠送”活动。

记者注意到，一些茶叶店服务人员不仅“茶经”丰富，还有独特的“礼经”。例如，有服务人员表示：“送茶叶，对方并不懂茶，如何证明是好茶？主要看包装、看创意、看品牌。”“我们的茶叶很多都是拿来送礼的，可以送货上门，也可以邮寄。”

包装只收成本价

《中国消费者报》记者在走访中发现，在茶叶“礼品”化的市场环境下，为叶罐外，还配有一把茶壶和两只茶杯。服务人员介绍说，茶叶罐和茶具都是粉彩的，价格不菲，一次性购买几套还可以参加“充值赠送”活动。

记者注意到，一些茶叶店服务人员不仅“茶经”丰富，还有独特的“礼经”。例如，有服务人员表示：“送茶叶，对方并不懂茶，如何证明是好茶？主要看包装、看创意、看品牌。”“我们的茶叶很多都是了便于购买散装茶的顾客包装使用，大多数茶叶店都专门备有茶叶包装盒，有纸盒、铁皮盒，更多的是竹盒和木盒，包装盒内一般有两个装茶叶的陶瓷罐。价格便宜的十几元、几十元，最贵的可达300元左右。店主均宣称收的是成本价，只是提供包装服务，不赚包装钱。

同善路“峨眉雪芽”茶叶店店主告诉《中国消费者报》记者，店里备有空礼盒包装，都是茶叶通用包装，有一款木头烤漆礼盒，成本价为每套160元。最贵的一款是木盒子，茶叶罐是青瓷的，密封效果非常好，成本价为248元一套。他认为，茶叶罐可以重复使用，不会造成浪费。

长顺上街“蒙山茶事”茶叶店主要售卖峨眉山绿茶和蒙顶甘露，同样备有多款空礼盒包装，最贵的一款实木包装每套价格为280元。4月14日，该店店主向《中国消费者报》记者介绍说，包装不单独卖，向顾客收取的都是成本价，相当于帮顾客购买。“我们是卖茶叶，不是卖包装。”该店主表示，“这些是包装公司成批生产的，价格便宜，如果是单独的茶叶罐，一个要卖几百元。这样既好看，还有分量，再配一个手提袋，显得很上档次。”

简洁包装正流行

茶叶礼品化虽然是一种较为普遍的市场现象，但《中国消费者报》记者在采访中也发现，不少茶叶品牌已经放弃了过去繁杂的旧包装，更换成简洁雅致的新包装，更加注重茶叶品质和营造茶叶文化。

在一家主要售卖雅安蒙顶山茶的专卖店，记者看到，店内不少礼盒装茶叶售价为300—400元，86.4克茶叶装礼盒售价为288元，包装看上去都比较简洁朴实。“原来有木制包装盒，现在都更换了。”服务人员告诉记者，“现在比较流行简装，消费者不喜欢太复杂的包装。”“峨眉雪芽”店店主也告诉记者，前年起就更换了包装，以前包装有实木的、陶瓷的，提起来很重，现在的包装更重视环保，越来越简单，主要讲求茶叶的品质。