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环球要闻：“618”剧透小家电消费新趋势企业打造多元化产品矩阵

来源：证券日报时间：2023-06-20 10:54:36

本报记者李昱丞

见习记者丁蓉

洗地机、除螨仪、智能马桶、电动晾衣机、会说方言的扫地机……今年“618”期间，京东、天猫等电商平台小家电销售火热，一些新品火爆出圈，剧透了小家电消费新趋势。

【资料图】

作为年中最重要的购物节，“618”大促的销售战绩受到业界关注。京东“618”数据显示，今年个护小家电品类中美容和健康小家电大卖，家用美容仪成为许多女性的标配、按摩椅成为上班族休闲放松的利器、电动牙刷更是在不同年龄段人群中快速普及。除此之外，智能马桶、智能晾衣机、智能升降桌和智能消毒牙刷架的销售增长也十分可观。

阿里巴巴则公布了小家电消费方面的“618十大懒人神器榜”。懒人煮蛋器、会说方言的扫地机、便携式自动麻将机、衣物自动护理机、自动洗鞋机、落地吹风机、擦窗机器人、龙虾清洗机、内衣裤洗衣机、自动炒菜机等位列其中。

上市公司新宝股份旗下的咖啡机品牌百胜图，今年已连续第三年参加“618”活动。“‘618’对于百胜图而言有着重大意义，能够在一定程度上判断品牌全年的销量。”百胜图品牌负责人郭骏杰表示。

小家电企业小熊电器推出的咖啡机、即热饮水机、暖吨吨电热水壶等多个单品也在“618”交出亮眼成绩单。

多位业内人士表示，小家电市场呈现出多元化的消费需求，一些新兴品类展现出强劲的增长势头。

中金公司研报表示，观察“618”小家电消费趋势发现，科技普惠带动的性价比消费、悦己消费、情感消费、西式小家电消费等保持增长，呈现多元化的特点，小家电成为家电板块中新的亮点。

一年一度“618”活动中，小家电企业铆足了劲儿，一些新品上市即爆款，收获喜人“成绩单”，不仅展现了相关硬核产品实力和精细化运营能力，也为企业发展打开更大的增长空间。

新宝股份董秘陈景山向《证券日报》记者表示：“东菱、摩飞、鸣盏、百胜图、歌岚等均为公司旗下品牌。公司利用自身长期积累所形成的产品综合能力，采取‘爆款产品+内容营销’的方法，在公司运作摩飞品牌业务取得积极成效的基础上，逐步把这种方法拓展到公司其他自主品牌业务。”

小熊电器相关负责人近日在接受机构调研时表示：“公司高度关注‘618’大促，这是上半年的大销售节点，对销售信心、士气会有一定影响。小家电行业虽然竞争激烈，但不是封闭式竞争，并非此消彼长，还有很多增量维度，比如新品类、新需求等都有增长空间。公司未来增长维度和路径较多，包括公司市场份额的提高，渠道和品类的开拓等。增长的关键是看公司的产品策略和运营能力。”

作为全球领先的智能扫地机器人企业，石头科技不断丰富产品矩阵。据介绍，今年年初至今，公司已经陆续推出多款扫地机新品以及一款洗烘一体机新品。在国内市场，石头科技采取的策略是，夯实中高端品牌形象，布局多价格段产品，做到产品覆盖各价位段。

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