“书展”联手“直播” 图书生意红火有道

来源:羊城晚报时间:2023-08-22 14:57:21

2023南国书香节丝路湾区展区,有一座方形场馆被划分成15个格子间,一眼望去非常醒目。这是南国书香节首次开设的直播展区。该直播展区打造24小时“云”上书展,举办线上直播活动107场,共开展225场图书销售活动。

从香港书展、山东济南书博会再到上海书展、南国书香节,直播间似乎已成为书展标配,成为各大展会营销的“新宠”。书展直播,往往能实现客流量、销售额双赢,甚至部分出版社一场书展直播可获得千万码洋的销售成绩。

书展直播受到热捧


(资料图)

从去年4月开设直播账号开始,由中信出版集团内容电商事业部运营总监崔琦带领的直播团队,已经参加了好几个书展,包括江苏书展、济南书博会以及与南国书香节同期进行的上海书展等。在过去的书展中,崔琦团队都是在人来人往的过道上直播。本次南国书香节特设直播专区,15个直播间都是透明玻璃房,不仅为参展商提供了更好的直播环境,也能让线上顾客一览展馆盛况。

记者了解到,崔琦团队此次参加南国书香节,带来了社科、历史、经管、人文方面的大众读物。崔琦介绍,《藏在故宫里的中国史》《金庸作品集》《如果这是宋史》等图书最受读者欢迎。“目前观察下来,我们发现大家对传统文化比较感兴趣,对科学知识学习的热情也蛮高,科普品类一些单本比较受欢迎。”崔琦说。

直播带货为出版社带来了可观流量,一定程度拉动了图书销售额。“比如之前在北京图书订货会上,我们开播后单场销售额就有170万元。”崔琦说,“哪怕是平日的直播,每场也能覆盖两三万人,而线下书店很难在一天内吸引这么多人来。”

巨量引擎相关负责人也表示,通过直播平台,能更快速地把书送达用户手上。不管是内容生产,还是与书展、出版社的深度合作,短视频平台在图书直播方面的投入,是希望更多用户能买到好书。

崔琦认为,目前与整个销售大盘比,图书直播电商无法企及,但呈上升趋势。“现在出版行业的短视频直播电商逐年攀升,2022年同比上升42.86%,未来可能占比越来越高,因为大家已经形成这样的消费习惯。”崔琦表示,“直播”已经渗入到出版业的各个环节,影响着图书的选题策划、定价、发行、营销,一些出版社甚至在策划环节就会想哪些文创可以在直播间展示。

图书直播门槛更高

站在镜头前的图书主播都是哪些人?记者走访了解到,图书主播有跨界挑战直播带货的图书编辑,也有入驻直播间的专业主播。“这次书香节有9个直播间邀请了抖音平台上的知识类达人入驻,我们要求达人要具备足够的选好书能力。”巨量引擎相关负责人表示,平台会通过整个南国书香节的热度推送,让用户更多地关注到他们的直播间。

崔琦曾是一名编辑,后来转战新媒体并组建了直播团队。她认为,与日用品等其他品类的直播不同,图书直播门槛更高、讲解难度更大、脑力消耗多,需要主播有一定的知识消化能力,如果只是强调价格,顾客根本不买账。

“直播是一门流量生意。以前我更多的是跟文字打交道,现在需要思考流量,要想着怎么去撬动线上消费群体,还要与各方合作伙伴沟通、跑各种书展。”崔琦介绍,以前人们买书是自己搜索找货,有的好书可能会被忽略,变成库存书。如今,直播间能更好地展示介绍好书,吸引很多人下单收藏。另外,直播也为出版社提供了更好的服务阵地,成为新书首发的重要平台。

记者还了解到,有的出版社不仅把直播作为销售手段,还作为宣传营销方式,实现二次传播和间接转化。比如,人民文学出版社曾携手古典诗词专家康震开展了一系列直播活动,销售转化率很高,其带来的二次传播和间接转化效果十分可观,有效带动了相关图书在各渠道的销售。

图书直播除了拉动图书销售,更是一场围绕图书的知识普及和文化传播。巨量引擎相关负责人介绍,这次联动南国书香节邀请了岳南、沈石溪、紫金陈、陶勇、陈磊、伍美珍、郁雨君等名家来到直播间,与读者分享好书。

批评家王尧认为,通过直播讲经典是一种非常有意义的、创造性的活动,“今天的阅读其实也存在着出版方与读者之间缺乏沟通的问题,通过直播讲阅读的形式,可以让已经有阅读或者写作经验的人给读者分享阅读感受,有利于读者尽快投入到阅读中。”

(文/羊城晚报记者 陈晓楠 孙磊 图/主办方提供 )

更多精彩内容,请点击进入文化产业频道>>>>>

关键词:

相关阅读

推荐阅读

银鹏控股公司:业务交流促提升互学互鉴共进步|世

3月2日,银鹏控股公司董事长刘懿婷带队前往中粮集团期货公司进行业务学习和交流。中粮期货公司从业多年、具有丰富实战经验的风险管理专家现场更多

2023-03-07 17:52:41

我国首个万吨级钠离子电池材料项目在山西综改区开

山西晚报讯(记者温丽芳通讯员张晓茹)日前,总投资约11亿元的山西华钠铜能(碳能)科技有限责任公司万吨级钠离子电池正(负)极材料项目在山更多

2023-03-07 11:51:14

建行阳江市分行:践行金融惠民理念-全球关注

2月24日,随着客户办妥抵押登记手续并成功放款,标志着阳江市建行“带押过户”业务取得历史性突破。根据中国人民银行发布《关于鼓励推广二手房更多

2023-03-07 11:53:21

焦点简讯:证监会同意三超新材向特定对象发行股票

中证网讯(记者昝秀丽)证监会网站3月6日消息,证监会发布关于同意南京三超新材料股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复。【来源:中国证更多

2023-03-07 09:57:39

美股航空股6日全线走低

中证网讯(记者赵中昊)当地时间周一(3月6日),美股航空股全线走低。据wind数据,截至收盘,波音跌1 49%,美国航空跌1 47%,达美航空跌1%,更多

2023-03-07 09:43:44

世界热资讯!晋钢控股集团荣登2022山西省品牌十强

近日,“品牌强国(龙城)论坛”在太原举行,发布“2022中国上市公司品牌500强”以及“2022山西省品牌100强”。晋钢控股集团以218 9亿元的品牌更多

2023-03-06 17:38:52

手绘报告:2023预期目标

【来源:中国政府网】声明:转载此文是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明发至邮箱newmedia@xx更多

2023-03-06 16:46:31

惠州首笔数字人民币缴纳税费业务成功落地

3月1日,TCL科技集团财务有限公司拿到了全市第一张使用数字人民币账户缴纳税款和非税收入的完税凭证,标志着惠州市首笔数字人民币缴纳税费业务更多

2023-03-06 11:50:50
    首套房公积金利率下调原来贷款也下调吗首套房公积金利率下调原来...
    政府回购商品房意味着什么政府收购商品房的首要目的是稳定市场。...
    把自己房子卖了再买算首套房吗买过一套房卖了再买算首套房。简单...
    买房交首付注意事项有哪些1、核实开发商五证。在交首付时,需要先...
    房屋契税征收比例契税税率的缴纳一般分为以下几种情况:1、面积小...
    房山区住建委近日发布《房山区2022年第二批毕业大学生对接保障性...

关于我们 Copyright   2015-2022 当代财经网  www.ddcjw.cn 版权所有  备案号:京ICP备2021034106号-19  联系邮箱:55 16 53 8 @qq.com